У травні стартує федеральна рекламна кампанія німецьких віконних систем VEKA, одного з лідерів російського ринку. В ході РК будуть задіяні ТБ, преса, зовнішня реклама і реклама на транспорті.
Для проведення рекламної кампанії були виділені три ключові аудиторії, найбільш перспективні з точки зору продажів: молоді сім'ї, які поліпшують свої житлові умови; пенсіонери, що змінюють свої старі вікна на нові; забезпечені люди, які використовують ексклюзивні системи високоякісних енергоефективних профілів для своїх заміських будинків.
"Ринок вікон висококонкурентний, лідери пропонують близькі за якістю рішення. Разом з тим, вікна - продукт швидше вимушеного споживання, його купують, щоб уникнути проблем з холодом і протягом в квартирах. І наша ключова ідея: перейти на поле емоцій, поле подяки від споживачів , які встановили такі вікна ", - розповідає Олег Ткачов, директор зі стратегічного планування Wellhead.
Було розроблено три сценарії роликів, кожен для своєї аудиторії, обігравати різні життєві ситуації за участю людей і їх вікон. Розроблена раніше агентством Wellhead в рамках брендбуку система айдентики отримала своє відображення в пекшоті роликів та рекламних матеріалах для друкованої та зовнішньої реклами.
Зйомки роликів проходили в Києві протягом 3-х днів, і для реалізації креативної ідеї закладеної в одному з роликів була привезена система motion control, яка дозволила досягнути унікального ефекту природного безперервного обльоту котеджу і його жителів. "Нам, російському агентству, було дуже цікаво працювати з німецьким замовником, українським продакшеном, французьким оператором, голландським режисером і англійської камерою", - коментує генеральний директор Wellhead Микола Буданов.
Подробиці та відео тут
