AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Послуги AIM, спробуйте зараз!
Logo AIM
article picture

Медіасфера рунета. Вересень 2010 - Січень 2011

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Перегляди: 170
Оцініть сторінку
0
09
March 2011

Це дослідження присвячене професійним ЗМІ рунету - сайтам, матеріали яких написані російською мовою співробітниками редакції цих сайтів. Розглядаються як інтернет-версії традиційних ЗМІ, так і власне онлайн-ЗМІ.

Всі основні дані отримані від служби Яндекс.Новини. Це найбільший агрегатор новин в рунеті - в січні 2011 року Яндекс.Новини обробляли в режимі реального часу повідомлення більш ніж 3500 онлайн-ЗМІ. Також в звіті використані дані відкритої системи статистики LiveInternet.ru і компанії comScore. Дослідження охоплює період з вересня 2010 по січень 2011 року.

 

1. Новини та їхня аудиторія

За даними Яндекс.Новин на січень 2011, кожен будній день ЗМІ публікують в інтернеті не менше 50 тисяч новин російською мовою, кожен вихідний - не менше 15 тисяч. Дві третини цього потоку створюють російські видання, 22% - українські. Ще приблизно 9% повідомлень приходять від ЗМІ з колишніх республік СРСР, інші 2-3% - з далекого зарубіжжя. 80% новинного потоку генерують всього 20% великих видань. Половина всіх ЗМІ пише не більше чотирьох повідомлень в будній день. З точки зору кількості публікацій найпродуктивніше видання - «Комсомольська правда», кожен будній день вона випускає близько 900 повідомлень.

За даними comScore на грудень 2010, місячна аудиторія російськомовних ЗМІ в усьому світі перевищує 40 мільйонів. Близько 25 мільйонів з них - користувачі з Росії, близько 12 мільйонів - з Європи. Проте, за даними лічильника LiveInternet.ru, аудиторія більшості онлайн-ЗМІ порівняно невелика. Це означає, що читачі новин в інтернеті отримують інформацію переважно з вузького кола видань.

 

2. Повідомлення в залежності від типу видання

Повідомлення в різних типах ЗМІ виглядають по-різному. Найдовші матеріали з'являються на сайтах щотижневих журналів, їх середня довжина - 485 слів (це приблизно одна сторінка формату А4). У щотижневих журналах також найвища частка інтерв'ю - 1% від всіх публікацій. Найкоротші публікації з'являються на сайтах телеканалів і радіостанцій, їх середня довжина - 195 слів.

Мультимедійні об'єкти в повідомленнях онлайн-ЗМІ зустрічаються досить рідко: зображення - в 39% повідомлень, а аудіо і відео - все в 1-2%. Навіть в повідомленнях на сайтах телеканалів і радіостанцій вони є далеко не завжди. А мультимедіа всіх трьох типів (і зображення, і аудіо, і відео) в помітній кількості зустрічаються в основному на сайтах телеканалів, наприклад, «Росія» (vesti.ru) і «Дон-ТР» (dontr.ru).

Кількість зображень в повідомленнях залежить також від регіону видання. Наприклад, українські ЗМІ публікують їх у 47% новин, а російські - всього в 36%. Усередині Росії ситуація теж неоднорідна. Урал за часткою повідомлень з зображеннями обганяє не лише Москву, але навіть Україну, а Північний Кавказ відстає від Уралу майже втричі.

 

3. Активність російськомовних онлайн-ЗМІ

3.1. Активність в залежності від типу видання

Серед усіх типів онлайн-ЗМІ найбільше повідомлень випускають інформаційні агентства - в середньому 37 в день. Втім, найбільші з них пишуть набагато більше - по 300-400 повідомлень в день. Завдяки своїй високій активності інформагентства забезпечують 22% новинного потоку, хоча складають всього 7% від онлайн-ЗМІ. Висока активність інформагентств цілком зрозуміла - вони спеціалізуються на швидкій постачання інформації.

Найменше пишуть сайти державних організацій і тематичні сайти - по 3-6 повідомлень в день. Це теж закономірно, оскільки вони висвітлюють лише ті події, які безпосередньо стосуються їх сфери діяльності. Проте, тематичні сайти генерують цілих 30% новинного потоку - просто тому, що їх дуже багато.

 

3.2. Активність по країнах

За даними на січень 2011, кожен день середнє ЗМІ з Росії випускає 13 повідомлень. Українські ЗМІ помітно активніше - вони пишуть в середньому 21 повідомлення в день. В обох країнах основний потік новин створюють видання зі столиць - київські ЗМІ щодня випускають по 34 повідомлення, московські - по 17.

У ближньому зарубіжжі найбільш активні видання з Кавказу і Прибалтики, вони випускають понад 30 повідомлень в день. У далекому зарубіжжі лідирують ізраїльські ЗМІ (21 повідомлення в день). Взагалі, російськомовні онлайн-ЗМІ за межами Росії часто випускають більше повідомлень, ніж середнє російське видання. Це пов'язано з тим, що в Росії є багато дрібних видань і тематичних сайтів, які пишуть порівняно рідко.

 

3.3. Активність по регіонах Росії

Серед російських регіонів найбільш активні Далекий Схід і Урал - місцеві ЗМІ випускають в середньому по 14 повідомлень в день, поступаючись тільки виданням зі столиці. Найменше пишуть видання з Центру - основний новинний потік в цьому регіоні створюють московські ЗМІ.

Видання з різних регіонів досить сильно розрізняються по тому, скільки уваги вони приділяють подіям внутрішнім (пов'язаним зі своїм регіоном) і зовнішнім (не пов'язаним з ним). Найбільше про внутрішні події пишуть ЗМІ Південного округу, майже третина їх повідомлень присвячена своєму регіону. Найменше про своєму регіону пишуть ЗМІ Північного Кавказу і Далекого Сходу - тільки в шостій частині повідомлень.

 

4. Новинний потік

Більшість подій не отримують сильного резонансу в ЗМІ - про половину з них виходить не більше трьох-чотирьох новин. Події, про які написано понад сто повідомлень, складають всього 1%.

Якщо про подію заздалегідь відомо, коли вона відбудеться, у журналістів є час підготуватися до неї. Інформація про такі події - наприклад, про спортивні змагання - з'являється в профільних ЗМІ практично в режимі реального часу.

Щоб дізнатися про події, що раптово сталися, і перевірити достовірність інформації, потрібен час. За даними на осінь 2010, повідомлення про найсерйозніші пригоди онлайн-видання публікують на своїх сайтах з затримкою в 20-30 хвилин. З такою швидкістю ЗМІ реагують тільки на особливо значні події, причому, як правило, що відбулися в Москві. Про менш помітні події або про події, що сталися в регіонах, зазвичай повідомляють через кілька годин.

Про події, які сталися вранці або вдень, в основному, пишуть в перші кілька годин. До вечора потік публікацій слабшає, але на наступний день про подію знову згадують - можливо, ті видання, які не встигли написати напередодні, а можливо, з'являється додаткова інформація. Основний потік повідомлень про вечірні і нічні події з'являється тільки на наступний день - вночі більшість видань не працює. Правда, ввечері і вночі відбувається в 2-3 рази менше подій, ніж вранці і вдень - вночі не працюють не тільки журналісти.

 

5. Посилання і передрук

За даними на осінь 2010, в кожному четвертому повідомленні онлайн-ЗМІ містяться посилання на інші видання (гіперпосилання або текстові згадки). 10% з них є передруком, тобто практично повністю копіюють тексти інших повідомлень. Крім того, ще близько 15% всіх повідомлень - передруку без посилань на джерело.

В цілому в російськомовній медіасфері кожен день з'являється близько 12 тисяч посилань на інші ЗМІ. Найбільше посилаються на великі ЗМІ загальної тематики. Три найбільш цитованих видання - це інформаційні агентства: РИА Новости, Интерфакс та ИТАР-ТАСС. Серед тематичних видань найчастіше цитуються спортивні - в топ-50 входять «Спорт-Экспресс», «Советский спорт» и Sportbox.ru.

Великі видання, які часто служать джерелами інформації, самі теж посилаються на інші ЗМІ. Наприклад, Newsru.com часто посилається на Интерфакс, ПРАЙМ-ТАСС - на ИТАР-ТАСС, а Business FM - на РИА Новости. Багато ЗМІ посилаються на кілька різних джерел.

 

6. Передрук в онлайн-ЗМІ

Передрук виникає відразу ж, як тільки з'являється інформація про якусь подію - часто затримка становить лічені хвилини. Особливо часто копіюють матеріали про події, які викликали великий резонанс, - якщо про подію виходить більше 50 повідомлень, передрук виявляється вже не чверть з них, а третина. Втім, передрук - не обов'язково ознака поганого тону. Наприклад, видання може бути підписане на матеріали інформагентства або мати домовленість з іншим виданням на використання його текстів.

Як і у випадку з цитуванням, передруковують найчастіше повідомлення великих агентств. Наприклад, в жовтні 2010 матеріали РИА Новости і РБК хоча б раз скопіювали близько 800 інших видань. Найбільше дублікатів восени 2010 було у повідомлення РИА Новости про графік майбутніх новорічних канікул - його передрукували 62 рази. А найповніше передруковуються матеріали сайтів державних організацій, що цілком зрозуміло - на них публікується багато офіційних документів, тексти яких потрібні в незмінному вигляді.

Видання, які часто копіюють чужі матеріали, як правило, беруть їх з якогось одного, улюбленого джерела. Самі такі видання рідко бувають джерелами передруків.

Восени 2010 всього 30% видань жодного разу не передрукували чужих матеріалів начисто. Серед них багато спеціалізованих - тих, які пишуть тільки на одну тему або тільки про один регіон. Рідко передруковують чужі матеріали і великі видання.

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Зв'яжіться з нами!
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Блог
Формула вивчення поведінки споживача. Економія бюджету гарантована
Як зробити вашу рекламну компанію успішною? Що робити, щоб маркетингова стратегія була ефективною. Відповідь х...
Читати
Маркетингова аналітика. 5 кроків до прийняття правильних рішень
Відсутність об’єктивних даних, вимірюваних величин – це проблема для бізнесу. А що, якщо їх забагато? Чи це сп...
Читати
Методи маркетингового аналізу. Знати, щоб процвітати
Чи є попит на товар, скільки за нього готові заплатити, наскільки сильні конкуренти – на всі ці питання дає ві...
Читати
ЧАРІВНІ ТАБЛЕТКИ ДЛЯ МАРКЕТИНГУ
Які метрики потрібно використовувати в inbound marketing.
Читати
Зустрічайте! Створено нову платформу для аналізу європейських ринків (GMA)
Раді повідомити про продукт в світі аналітики, якому досі не було альтернативи! Global Marketing Analytics (GM...
Читати
Основні тенденції розвитку ринку скла в Україні - 2018
Як змінюється ринок скла на території України? Які чинники впливають на цю динаміку?
Читати
5 основних елементів комплексу маркетингу. Їх роль для успішного бізнесу
Сьогодні поговоримо з Вами про комплекс маркетингу. Що це таке, і як зробити так, щоб маркетинг Вашої запрацюв...
Читати
Як часто Ви проводите сегментацію ринку? Продавати «всім» - це не варіант
Акцентувати увагу на сегменті ринку, який принесе максимальний прибуток – це мудре рішення в управлінні бізнес...
Читати
Що дозволить Вашій компанії процвітати? Правило «розвивайся або помри»
Кінцева мета бізнесу – отримання максимального прибутку. Він, у свою чергу, пов'язаний з рівнем задоволення сп...
Читати
Маркетингові дослідження як дзеркало Вашого бізнесу
В чому полягає цінність маркетингових досліджень? Для чого їх проводити?
Читати
Бути чи не бути? Аналіз потенціалу ринку – це фундамент Вашого бізнесу
Який сегмент ринку буде найбільш прибутковим для Вас? Що допоможе масштабуватися в ньому і мати статус лідера?
Читати
Яку частину аналітики краще віддавати зовнішнім виконавцям?
Аналітичний підрозділ - у вигляді окремої посади чи цілого відділу - must have для середніх та великих компані...
Читати