Ми раді поділитися з Вами нашими результатами першого проекту PROmni (Industrial Omnibus), який ми анонсували раніше.
Як ми вже відзначали в анонсі, це проект з дослідження думок/сприйняття/розуміння споживачів промислових ринків в національному або галузевому масштабі з репрезентативною вибіркою методом особистих інтерв'ю (face-to-face). У концепції даного проекту лежить дослідження персональної думки особистості, що приймає рішення. Людини, яка може бути як приватним власником домогосподарства, так і посадовою особою компанії. Адже саме ці живі люди і формують сьогоднішній споживчий попит, а їх очікування формують ринок завтрашнього дня.
Основною особливістю даного методу є те, що даний інструмент використовується всередині центрів спеціалізації АІМ, тобто всередині ринків, специфіка яких добре знайома аналітикам агентства.
«PROmni» підрозділяється на 2 види, відповідно до сегмента досліджуваного промислового ринку:
«PROmni» В2В - для сегмента корпоративних продажів, тобто об'єктом дослідження є посадові особи підприємств.
«PROmni» В2С - для сегмента приватних осіб, які приймають рішення від себе особисто, як незалежний елемент ринку, або від імені інтересів сім'ї (з урахуванням впливу думки інших членів сім'ї) тобто як учасник домогосподарства.
На прикладі ринку енергоефективних будівельних матеріалів ми захотіли вирішити кілька дослідницьких завдань в сегменті приватних осіб, а саме:
1. Стан житлового фонду України в контексті рівня утеплення огороджувальних конструкцій (за оцінками власників житла);
2. Ставлення власників до стану їхнього житла (суб'єктивна думка);
3. Чого варто очікувати від споживачів енергоефективних будівельних матеріалів;
4. Яка їхня зацікавленість в здійсненні теплової санації власного житла;
5. Які методи утеплення і матеріали вони для цього використовують/планують використовувати.
Запрошуємо Вас до участі в подальших проектах, сформуйте свою управлінську задачу і відправте на адресу uа@aimarketing.info або передзвоніть (044) 592-81-81.
