AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Logo AIM
article picture

Ринок дитячого харчування

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Час читання
4 хв.
Перегляди: 398
Оцініть сторінку
0
09
August 2010

Економічна нестабільність 2009 року вже позначилася на народження дітей в Україні. Після відносно благополучного в цьому відношенні минулого року знову спостерігається демографічний спад, який негативно позначиться на показниках народжуваності за підсумками 2010 р, а значить, і на ринку дитячого харчування. Так, в січні - квітні поточного року малюків народилося на 7,5 тис. Менше, ніж за аналогічний період минулого року. Це негайно позначилося на показниках виробництва і реалізації дитячого харчування в першому півріччі 2010 р.

За даними Держкомстату, в січні - травні 2010 року, порівняно з січнем - травнем 2009 р, випуск дитячої їжі в країні (без урахування рідких молочних продуктів)
зменшився майже вдвічі - з 4,5 тис.т до 2,5 тис.т, зокрема соків - з 2,1 тис.т до 0,7 тис.т. Причому збут дитячих продуктів скорочується, незважаючи на те, що в поточному році виробники не піднімали ціни на свою продукцію, а в деяких випадках навіть знижували їх. У кращому випадку вітчизняні дитиногодувальники сподіваються в 2010 р вийти на показники не зовсім успішного для них 2009 р

Виробництво і ринок

Ринок дитячого харчування включає такі категорії продуктів, як сухі замінники грудного молока, сухі каші, молочне рідке дитяче харчування з коротким терміном зберігання (молоко, кефіри, йогурти, сирки), плодоовочеві консерви і соки для дітей. Дані про об'емеетого ринку
досить суперечливі. Деякі дослідники, підраховуючи обсяг ринку, враховують, наприклад, тільки соки для дітей до 1 року, інші - до 3 років. За інформацією Національної асоціації виробників дитячого харчування, молочно-консервної та сокової продукції "Укрконсервмолоко" (м.Київ; з 1990 р .; об'єднує 10 виробників дитячого харчування), в 2009 р, в порівнянні з 2008 роком, виробництво дитячого харчування в Україні зросло на 5%, до 23,5 тис.т.

На думку В'ячеслава Дмуховського, аналітика з дослідження ринку упаковки і стеклоіндустріі в країнах СНД Агентства Індустріального Маркетингу (м.Київ; маркетинговий консалтинг і дослідження ринків; з 1997 р .; 13 чол.), виробництво дитячого харчування в Україні в 2009 р зросла на 9% - до 16 , 8 тис.т.
Частка імпорту на украинському ринку дитячого харчування висока: за різними оцінками, вона складає 40-50% в натуральному вираженні (в залежності від сегмента). У минулому році, внаслідок зростання курсу долара і скорочення купівельної спроможності наших громадян, обсяги реалізації закордонної дитячої їжі скоротилися. Наприклад, імпорт продуктів дитячого харчування, розфасованих для роздрібної торгівлі (основний обсяг ввозиться за кодом УКТ ЗЕД 190110000), скоротився з 7 тис.т у 2008 році до 5,7 тис.т в 2009 р (див. "Імпорт продуктів. .. ").

Зменшення імпорту і збільшення попиту на недороге дитяче харчування кілька стимулювали його внутрішнє виробництво і збут. Якщо раніше торгові мережі неохоче брали відповідні українські продукти на реалізацію, так як держава обмежує торговельну націнку на соціально значущі товари (10-25% в залежності від регіону), то в період зниження купівельної активності роздріб зацікавлена ​​в реалізації нехай і менш дохідного, але швидкого обороту. Однак це не врятувало ринок від падіння в натуральному вираженні.

За даними Наталії Синельник, директора ТОВ "ХіПП Україна", в 2009 р, в порівнянні з 2008 роком, обсяг ринку дитячого харчування скоротився на 3% в натуральному вираженні і виріс на 27% - в грошовому. У минулому році дорожчало як іноземне дитяче харчування, так і українське.

Перше - через зростання курсу іноземної валюти, друге - в результаті подорожчання молока та енергоносіїв.
У 2009 р деякі батьки не тільки переводили своїх дітей з імпортного харчування на українське, а й замінювали промислову їжу саморобною.

"Так як дитяче харчування тільки починає входити в регулярну споживчий кошик, поки українські мами з легкістю можуть замінити деякі категорії промислового дитячого харчування продуктами домашнього приготування", - пояснила пані Синельник.

statistic data

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Зв'яжіться з нами!
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Блог
Формула вивчення поведінки споживача. Економія бюджету гарантована
Як зробити вашу рекламну компанію успішною? Що робити, щоб маркетингова стратегія була ефективною. Відповідь х...
Читати
Маркетингова аналітика. 5 кроків до прийняття правильних рішень
Відсутність об’єктивних даних, вимірюваних величин – це проблема для бізнесу. А що, якщо їх забагато? Чи це сп...
Читати
Методи маркетингового аналізу. Знати, щоб процвітати
Чи є попит на товар, скільки за нього готові заплатити, наскільки сильні конкуренти – на всі ці питання дає ві...
Читати
ЧАРІВНІ ТАБЛЕТКИ ДЛЯ МАРКЕТИНГУ
Які метрики потрібно використовувати в inbound marketing.
Читати
Зустрічайте! Створено нову платформу для аналізу європейських ринків (GMA)
Раді повідомити про продукт в світі аналітики, якому досі не було альтернативи! Global Marketing Analytics (GM...
Читати
Основні тенденції розвитку ринку скла в Україні - 2018
Як змінюється ринок скла на території України? Які чинники впливають на цю динаміку?
Читати
5 основних елементів комплексу маркетингу. Їх роль для успішного бізнесу
Сьогодні поговоримо з Вами про комплекс маркетингу. Що це таке, і як зробити так, щоб маркетинг Вашої запрацюв...
Читати
Як часто Ви проводите сегментацію ринку? Продавати «всім» - це не варіант
Акцентувати увагу на сегменті ринку, який принесе максимальний прибуток – це мудре рішення в управлінні бізнес...
Читати
Що дозволить Вашій компанії процвітати? Правило «розвивайся або помри»
Кінцева мета бізнесу – отримання максимального прибутку. Він, у свою чергу, пов'язаний з рівнем задоволення сп...
Читати
Маркетингові дослідження як дзеркало Вашого бізнесу
В чому полягає цінність маркетингових досліджень? Для чого їх проводити?
Читати
Бути чи не бути? Аналіз потенціалу ринку – це фундамент Вашого бізнесу
Який сегмент ринку буде найбільш прибутковим для Вас? Що допоможе масштабуватися в ньому і мати статус лідера?
Читати
Яку частину аналітики краще віддавати зовнішнім виконавцям?
Аналітичний підрозділ - у вигляді окремої посади чи цілого відділу - must have для середніх та великих компані...
Читати