AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Послуги AIM, спробуйте зараз!
Logo AIM
article picture

Тренди ринку маркетингових досліджень: Що нового?

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Перегляди: 422
Оцініть сторінку
0
02
March 2016

Щороку в грудні і потім в січні (і навіть в лютому), блогосфера повна повідомлень про «найважливіші тренди», «самі руйнівні тенденції» або «деякі інші общепредупредітельние тенденції» року. Але наскільки цінними є ці блоги? Чи дійсно вони повідомляють нам про щось принципово новому? Або просто знову повторюють те, що ми вже й так знаємо.

Ми глянули на кілька блогів про тенденції протягом останніх трьох років. На жаль, у нас немає однакового набору статей для кожного року. (Мабуть, тема "тенденцій" вже трохи затерта і блогери не хочуть писати про це щороку!)
Але все ж цікаво подивитися на три останніх роки, і на тенденції, які, на думку маркетингових дослідників, повинні бути позначені.

Ось короткий виклад:

 

Тренди 2013
Тренди 2014
Тренди 2015
 
Буде узгоджене просування в напрямку більш коротких, швидких Мікродослідження.
Вибірки стануть більш репрезетатівнимі.

Мобільний маркетинг - оригінальний метод (сам по собі): його неможливо втиснути в загальноприйняті стандарти.

Дані будуть більш наочними.

Буде нова відкритість до інновацій і технологій в сфері маркетингових досліджень.


 

Big Data (Великі Дані) і вибірки будуть тепер розглядатися як взаємодоповнюючі.

Онлайн панелі для досліджень будуть ставати все більш важливим і продуманими.

Швидкі онлайн-опитування будуть підтверджувати деструктивні тенденції.

Аналіз соціальних медіа буде продовжувати рости в своїй значущості.

Автоматизоване управління маркетингом перевершить людське виконання.

 



Менеджери з маркетингу вимагають, щоб провайдери маркетингових досліджень забезпечували таке розуміння ринку, яке вело б до прийняття кращих бізнес-рішень.

Маркетингові дослідження поширюються по всій організації.

Автоматизація буде забезпечувати підвищення ефективності маркетингових досліджень.

Інтернет продовжить вносити нововведення в маркетингові дослідження.

Бізнес-аналіз (Business Intelligence) вторгається в маркетингові дослідження.

Вплив великих даних буде продовжувати рости.

 

Так що нам вдалося дізнатися? Гарні ми в передбаченні майбутнього? Ось деякі думки:

- Цікаво, що в 2013 ми відзначили тенденцію до Мікродослідження, і потім в 2014 тенденція вела до того, що більш короткі, швидкі дослідження будуть неповноцінними. З позиції 2016 року, ми повинні сказати, що більш короткі, швидкі досліджень дійсно те, що потрібно, але, на жаль, багато маркетингові дослідники ще не прийняли цю тенденцію. З огляду на падіння рівня відгуку (response rates) і велику нестачу часу у маркетингових керівників, «коротше і швидше», це те, що нам потрібно.

- Автоматизоване управління маркетингом згадано як в 2014, так і в 2015 році. І це лише питання часу, коли ми побачимо величезний вплив на індустрію маркетингових досліджень, так що варто простежити за цією темою.

- Великі дані згадуються і в 2014, і 2015 роках, і їх важливість рішуче закріпиться в 2016 році. Очевидно, що Big Data (великі дані) ніколи не будуть єдиним інструментом, який вам необхідний для розуміння ваших ринків. Але те, як саме вони впишуться в інші, традиційні методи маркетингових досліджень, ще до кінця не встановлено.

- Мобільний маркетинг, як і Інтернет речей (IOT), - ґрунтовно змінив маркетингову діяльність. І оскільки всі більш наші робота і особисте життя переходять в онлайн, немає ніяких ознак того, що вони можуть стати менш важливим і впливовим. Слідкуйте за продовженням інновацій та розвитком цієї тенденції.

- Репрезентативність вибірки було згадано в 2013 році, разом з тенденцією до онлайн панелям, згаданої в 2014. Завдяки різких змін у використанні мобільних і онлайн-пристроїв, важко зрозуміти, чи є вибірки більш-менш представницьким, ніж до цього. Це та область, яка заслуговує більш пильної оцінки - від постачальників вибірок, маркетингових дослідників, а також від клієнтів.

Судячи з усього, блогосфера досить точна в виявленні найбільш важливих тем в нашій діяльності, але значимість трендів одного року не достатня. (Чи не тому вони називають їх Тенді?) Наша індустрія змінюється, в цьому немає ніяких сумнівів. Але все ж варто бути обережним: «сім разів відміряй, один раз відріж»!

Джерела (огляду):

2013 Trends: 5 Market Research Trends to watch in 2013 (January 2013 by INCROWDNOW)
2014 Trends: Marketing Research Trends for 2014 (January 2014 by Craig Kolb)
2015 Trends: The Top 10 Disruptive Trends for Marketing Research in 2015 (February 2015 by Todd Powers, Gregg Archibald and Lenny Murphy)
Джерело статті Inforurv

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Зв'яжіться з нами!
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Блог
АІМар – завантаження інформації про будівельні об’єкти до MS Excel
Нова опція інтерактивної карти для завантаження в зручний для Вас формат інформації про будівельні об'єкти Укр...
Читати
Дослідження ринку сухих цементних сумішей в розрізі дистриб’юторів.
Обсяги реалізації СЦС дистриб'юторів з розподілом за брендами та регіонами.
Читати
Огляд виробництва газобетону в країнах Європи!
Виробництва газобетону в ЄС, Україні та Білорусі. Лідери за обсягом виробництва, місце України та потенціал на...
Читати
Зниження облікової ставки НБУ: вплив на економіку та будівельну промисловість.
Теоретичний та практичний аспекти найнижчої облікової ставки в історії незалежності України. Основні інструмен...
Читати
Геомаркетинг споживання газобетону за регіонами України ©АІМ, 2020
Дослідження ринку газобетону щодо розподілу споживання за регіонами України. Аналіз ринку та висновки.
Читати
Карта «Будівельна промисловість України»: Газобетон ©АІМ, 2020
Сучасна будівельна промисловість України ілюстрована на інтерактивній карті, з можливістю виставляти критерії...
Читати
АІМ: огляди споріднених ринків: ринок пива в Україні
Ринок пива близький всім :) Загальні показники ринку за 2019 р., тенденції та частки за виробниками.
Читати
АНОНС: карта промисловості будівельних матеріалів України
Розташування та потужність всіх заводів з виробництва будматеріалів.
Читати
Ринок сонячних панелей та інверторів у 2019 році © АІМ
Динаміка та характеристика ринку, розподіл за брендами, показники основних компонентів, виробники та вироби, і...
Читати
АІМар - нові можливості: більше даних, вища швидкість, зручніші фільтри. Версія 1.4.
В оновленій версії більше корисних для вас об'єктів та більше інформації про них.
Читати
Огляд ринку підвісних стель в Україні в 2017-2019 роках ©АІМ
Як змінився ринок підвісних стель, що вплинуло на нього та основні бренди ринку.
Читати
Економічна ситуація в Україні у січні-березні 2020 р.
Індекс виробницва товарів та послуг за 1 квартал 2020 р., чинники, які вплинули на динаміку зведеного індекса...
Читати