AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Logo AIM
article picture

Тренди ринку маркетингових досліджень: Що нового?

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Перегляди: 260
Оцініть сторінку
0
02
March 2016

Щороку в грудні і потім в січні (і навіть в лютому), блогосфера повна повідомлень про «найважливіші тренди», «самі руйнівні тенденції» або «деякі інші общепредупредітельние тенденції» року. Але наскільки цінними є ці блоги? Чи дійсно вони повідомляють нам про щось принципово новому? Або просто знову повторюють те, що ми вже й так знаємо.

Ми глянули на кілька блогів про тенденції протягом останніх трьох років. На жаль, у нас немає однакового набору статей для кожного року. (Мабуть, тема "тенденцій" вже трохи затерта і блогери не хочуть писати про це щороку!)
Але все ж цікаво подивитися на три останніх роки, і на тенденції, які, на думку маркетингових дослідників, повинні бути позначені.

Ось короткий виклад:

 

Тренди 2013
Тренди 2014
Тренди 2015
 
Буде узгоджене просування в напрямку більш коротких, швидких Мікродослідження.
Вибірки стануть більш репрезетатівнимі.

Мобільний маркетинг - оригінальний метод (сам по собі): його неможливо втиснути в загальноприйняті стандарти.

Дані будуть більш наочними.

Буде нова відкритість до інновацій і технологій в сфері маркетингових досліджень.


 

Big Data (Великі Дані) і вибірки будуть тепер розглядатися як взаємодоповнюючі.

Онлайн панелі для досліджень будуть ставати все більш важливим і продуманими.

Швидкі онлайн-опитування будуть підтверджувати деструктивні тенденції.

Аналіз соціальних медіа буде продовжувати рости в своїй значущості.

Автоматизоване управління маркетингом перевершить людське виконання.

 



Менеджери з маркетингу вимагають, щоб провайдери маркетингових досліджень забезпечували таке розуміння ринку, яке вело б до прийняття кращих бізнес-рішень.

Маркетингові дослідження поширюються по всій організації.

Автоматизація буде забезпечувати підвищення ефективності маркетингових досліджень.

Інтернет продовжить вносити нововведення в маркетингові дослідження.

Бізнес-аналіз (Business Intelligence) вторгається в маркетингові дослідження.

Вплив великих даних буде продовжувати рости.

 

Так що нам вдалося дізнатися? Гарні ми в передбаченні майбутнього? Ось деякі думки:

- Цікаво, що в 2013 ми відзначили тенденцію до Мікродослідження, і потім в 2014 тенденція вела до того, що більш короткі, швидкі дослідження будуть неповноцінними. З позиції 2016 року, ми повинні сказати, що більш короткі, швидкі досліджень дійсно те, що потрібно, але, на жаль, багато маркетингові дослідники ще не прийняли цю тенденцію. З огляду на падіння рівня відгуку (response rates) і велику нестачу часу у маркетингових керівників, «коротше і швидше», це те, що нам потрібно.

- Автоматизоване управління маркетингом згадано як в 2014, так і в 2015 році. І це лише питання часу, коли ми побачимо величезний вплив на індустрію маркетингових досліджень, так що варто простежити за цією темою.

- Великі дані згадуються і в 2014, і 2015 роках, і їх важливість рішуче закріпиться в 2016 році. Очевидно, що Big Data (великі дані) ніколи не будуть єдиним інструментом, який вам необхідний для розуміння ваших ринків. Але те, як саме вони впишуться в інші, традиційні методи маркетингових досліджень, ще до кінця не встановлено.

- Мобільний маркетинг, як і Інтернет речей (IOT), - ґрунтовно змінив маркетингову діяльність. І оскільки всі більш наші робота і особисте життя переходять в онлайн, немає ніяких ознак того, що вони можуть стати менш важливим і впливовим. Слідкуйте за продовженням інновацій та розвитком цієї тенденції.

- Репрезентативність вибірки було згадано в 2013 році, разом з тенденцією до онлайн панелям, згаданої в 2014. Завдяки різких змін у використанні мобільних і онлайн-пристроїв, важко зрозуміти, чи є вибірки більш-менш представницьким, ніж до цього. Це та область, яка заслуговує більш пильної оцінки - від постачальників вибірок, маркетингових дослідників, а також від клієнтів.

Судячи з усього, блогосфера досить точна в виявленні найбільш важливих тем в нашій діяльності, але значимість трендів одного року не достатня. (Чи не тому вони називають їх Тенді?) Наша індустрія змінюється, в цьому немає ніяких сумнівів. Але все ж варто бути обережним: «сім разів відміряй, один раз відріж»!

Джерела (огляду):

2013 Trends: 5 Market Research Trends to watch in 2013 (January 2013 by INCROWDNOW)
2014 Trends: Marketing Research Trends for 2014 (January 2014 by Craig Kolb)
2015 Trends: The Top 10 Disruptive Trends for Marketing Research in 2015 (February 2015 by Todd Powers, Gregg Archibald and Lenny Murphy)
Джерело статті Inforurv

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Зв'яжіться з нами!
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Блог
Формула вивчення поведінки споживача. Економія бюджету гарантована
Як зробити вашу рекламну компанію успішною? Що робити, щоб маркетингова стратегія була ефективною. Відповідь х...
Читати
Маркетингова аналітика. 5 кроків до прийняття правильних рішень
Відсутність об’єктивних даних, вимірюваних величин – це проблема для бізнесу. А що, якщо їх забагато? Чи це сп...
Читати
Методи маркетингового аналізу. Знати, щоб процвітати
Чи є попит на товар, скільки за нього готові заплатити, наскільки сильні конкуренти – на всі ці питання дає ві...
Читати
ЧАРІВНІ ТАБЛЕТКИ ДЛЯ МАРКЕТИНГУ
Які метрики потрібно використовувати в inbound marketing.
Читати
Зустрічайте! Створено нову платформу для аналізу європейських ринків (GMA)
Раді повідомити про продукт в світі аналітики, якому досі не було альтернативи! Global Marketing Analytics (GM...
Читати
Основні тенденції розвитку ринку скла в Україні - 2018
Як змінюється ринок скла на території України? Які чинники впливають на цю динаміку?
Читати
5 основних елементів комплексу маркетингу. Їх роль для успішного бізнесу
Сьогодні поговоримо з Вами про комплекс маркетингу. Що це таке, і як зробити так, щоб маркетинг Вашої запрацюв...
Читати
Як часто Ви проводите сегментацію ринку? Продавати «всім» - це не варіант
Акцентувати увагу на сегменті ринку, який принесе максимальний прибуток – це мудре рішення в управлінні бізнес...
Читати
Що дозволить Вашій компанії процвітати? Правило «розвивайся або помри»
Кінцева мета бізнесу – отримання максимального прибутку. Він, у свою чергу, пов'язаний з рівнем задоволення сп...
Читати
Маркетингові дослідження як дзеркало Вашого бізнесу
В чому полягає цінність маркетингових досліджень? Для чого їх проводити?
Читати
Бути чи не бути? Аналіз потенціалу ринку – це фундамент Вашого бізнесу
Який сегмент ринку буде найбільш прибутковим для Вас? Що допоможе масштабуватися в ньому і мати статус лідера?
Читати
Яку частину аналітики краще віддавати зовнішнім виконавцям?
Аналітичний підрозділ - у вигляді окремої посади чи цілого відділу - must have для середніх та великих компані...
Читати