AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Послуги AIM, спробуйте зараз!
Logo AIM
article picture

Universal McCann провело дослідження інтернет-аудиторії Wave

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Час читання
3 хв.
Перегляди: 278
Оцініть сторінку
0
24
May 2011

Соціальні мережі в Україні посіли друге місце після суперпопулярного email в списку засобів інтернет-комунікації. А багато користувачів соцмереж готові приєднуватися до спільнот брендів

Такими є деякі висновки дослідження «Wave-5. Соціалізація брендів» по українській аудиторії, яке днями оприлюднило агентство Universal McCann.

Дослідження відображає поведінку активних інтернет-користувачів - тих, хто заходить в мережу щодня або через день. Їх виявилося 35% від загального числа інтернет-користувачів у віці 16-54. 

Фактично, зараз триває минулорічна тенденція щодо активізації користувачів в соцмережах, яку в рамках дослідження Wave виявив Universal McCann в листопаді минулого року.

Під прапором соцмереж

Щодня або раз в день користуються email 90% опитаних, 75% - заходять в особистий профіль у соцмережі, і 59% - в профіль інших користувачів (замір проводився серед тих, хто використовує названий канал). 

Серед всіх комунікаційних інтернет-платформ соціальні мережі найкраще відповідають комунікаційним потребам користувачів. Дошки оголошень і форуми використовуються переважно для того, щоб дізнатися думки інших людей, поділитися знаннями і новим досвідом. Служби миттєвого обміну повідомленнями із значною перевагою в порівнянні з іншими інструментами необхідні користувачам, щоб залишатися в контакті з друзями. Блоги та мікроблоги несуть в основному інформаційне навантаження - тут діляться знаннями, самовиражаються, дізнаються думки інших людей і т.д.

Соціальні мережі задовольняють практично всі потреби сучасного користувача. Крім соціалізації, самовираження і т.п. вони також добре допомагають «вбити час». У порівнянні з середньостатистичним показником по всіх країнах, українці більше завантажують фотографій і відео, займаються пошуком старих і нових друзів, облямовують повідомлення друзів налагоджують професійні контакти. 

Дослідження також підтвердило, що новий двигун соціальних медіа - мобільні пристрої. За віковими групами власники смартфонів, які користуються пристроями для виходу в інтернет, найбільше представників у віці 16-24 роки (54%); далі йдуть 25-34 роки (34%), 45-54 (7%) і 35-44 (5%) відповідно. Молоді подобається бути першими, хто пробує нові продукти, і вони впливають на рішення про покупки інших людей.

Надії брендів

Перспективним з точки зору просування брендів в соцмережах виглядає те, що близько 60% активних користувачів інтернет приєднуються до «цікавих груп і подій». 

В середньому соціальна мережа однієї людини включає 43 контакти. (На Заході спостерігався тренд збирати якомога більше «друзів», але він вже став згасати).

Цікавий зріз дослідники отримали по зацікавленості споживачів в брендах по товарних категоріях. Згідно з їхніми підрахунками, в більшості основних товарних категорій споживачі хочуть взаємодіяти з брендами, а рівень відмови від участі в тих чи інших групах і спільнотах вкрай низький. 

Ще одне спостереження: приєднання до бренд-спільнот більш характерно для молодої аудиторії. Серед респондентів зізналися в тому, що коли-небудь приєднувалися до бренд-спільнот, 51% активних користувачів інтернет у віці 16-24 року і 32% у віці 25-34 роки.

Основною причиною, чому люди вступають в онлайн бренд-спільноти виявилося прагнення отримувати новини про продукт, що теж вселяє надії маркетологам, націленим на роботу в соцмережах. 

В цілому ж активні представники українського інтернету - лояльні користувачі. Вони в 1,5-2 рази частіше готові рекомендувати бренд іншим, запрошувати інших людей приєднатися, стали краще ставитися до бренду і відзначають більш високий рівень ймовірності купити продукт.

Про дослідження:

Universal McCann проводить дослідження Wave по 55 країнах світу. П'ята хвиля - Wave-5 - охоплює 38 тис. респондентів з 55 країн світу. Мінімальна вибірка для кожного ринку - 500 респондентів. В Україні проводиться вперше.

Цільова аудиторія дослідження - активні користувачі інтернет. В опитуванні, проведеному в Україні, брали участь 550 респондентів з онлайн-панелі компанії InMind.

 

 
Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Звертайтеся до нас вже сьогодні
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Блог
Огляд виробництва газобетону в країнах Європи!
Виробництва газобетону в ЄС, Україні та Білорусі. Лідери за обсягом виробництва, місце України та потенціал на...
Читати
Зниження облікової ставки НБУ: вплив на економіку та будівельну промисловість.
Теоретичний та практичний аспекти найнижчої облікової ставки в історії незалежності України. Основні інструмен...
Читати
Геомаркетинг споживання газобетону за регіонами України ©АІМ, 2020
Дослідження ринку газобетону щодо розподілу споживання за регіонами України. Аналіз ринку та висновки.
Читати
Карта «Будівельна промисловість України»: Газобетон ©АІМ, 2020
Сучасна будівельна промисловість України ілюстрована на інтерактивній карті, з можливістю виставляти критерії...
Читати
АІМ: огляди споріднених ринків: ринок пива в Україні
Ринок пива близький всім :) Загальні показники ринку за 2019 р., тенденції та частки за виробниками.
Читати
АНОНС: карта промисловості будівельних матеріалів України
Розташування та потужність всіх заводів з виробництва будматеріалів.
Читати
Ринок сонячних панелей та інверторів у 2019 році © АІМ
Динаміка та характеристика ринку, розподіл за брендами, показники основних компонентів, виробники та вироби, і...
Читати
АІМар - нові можливості: більше даних, вища швидкість, зручніші фільтри. Версія 1.4.
В оновленій версії більше корисних для вас об'єктів та більше інформації про них.
Читати
Огляд ринку підвісних стель в Україні в 2017-2019 роках ©АІМ
Як змінився ринок підвісних стель, що вплинуло на нього та основні бренди ринку.
Читати
Економічна ситуація в Україні у січні-березні 2020 р.
Індекс виробницва товарів та послуг за 1 квартал 2020 р., чинники, які вплинули на динаміку зведеного індекса...
Читати
Аналіз ринку світлових рішень / світильників в 2019 році © АІМ
Динаміка ринку світильників, бренди, лідери ринку та основні сегменти.
Читати
Огляд ринку освітлювальних ламп в Україні © АІМ, 2020
Короткий огляд: обсяг ринку ламп, його тенденції та бренди, що домінують, розподіл за країнами походження.
Читати