Зрозуміло, що ми - грамотні мега-юзери Інтернета, давно знаємо, що не пошуком єдиним потрапляє відвідувач на сайт, та й від дешевої і тупої оптимізації сенсу в отримання лідов і продажів ніколи не буде. Але ...
Часто до нас в офіс дзвонять і приходять люди, яким конче необхідноно бути першим в ТОПі і саме за тими словами, які вони принесли. І ось тут починається найсумніше.
Наведу кілька прикладів, щоб було зрозуміло, про що мова:
- клієнт - м'ясокомбінат. Хоче просуватися за словами «сосиски» і «ковбаса», навіть не поглянувши у видачу і не подумавши, що розумна людина не шукатиме, де купити ковбасу в Інтернеті. Максимум - захоче отримати рецепт домашніх сосисок і ковбаси;
- інший пацієнт - кондитерська фабрика. Хоче порвати ТОП фразою «виробництво печива». Ось тільки, мабуть, невтямки їм, що за цією фразою шукають обладнання для створення цеху, а не виробника.
- третій дуже хоче отримати високі позиції за словом «меблі», хоча виробляє корпусні меблі, а слово це асоціюється у більшості людей з м'якими меблями.
Моя задача - пояснити клієнтові, чому він не правий. І що йому не завжди цей ТОП потрібен. Як не потрібен і його покупцям.
Для цього я показую їм на прикладах, як ще до початку просування сайту викинути сміття і вберегти користувачів пошукових систем від сміття у видачі.
Параметрів небагато:
- Зміст запиту;
- Можливий приплив відвідувачів;
- Геозалежність.
Під змістом запиту я маю на увазі те, що вкладають в нього люди і те, що міститься за цією фразою у видачі. Перевірити ключики з наведених прикладів дуже просто: дивимося видачу за запитом, потім в wordstat.yandex.ru дивимося, що ж вкладають в це поняття користувачі пошуковика:
Синім виділено популярність ключового слова в Яндексі. Але виявляється, досі не всі знають, що ця циферка - сума показів всіх ключових фраз, що містять в даному випадку слово «меблі».
Насправді число введених ключових фраз, наприклад, «м'які меблі» буде істотно меншим. Його можна дізнатися ось таким запитом до вордстат: "!м'які! меблі":
Як бачимо, всього лише 17920 показів на місяць за точною відповідністю.
Як же виходячи з цієї цифри порахувати потенційне число відвідувачів?
За статистикою, перше місце у видачі дає приблизно від 10% до 30% переходів від точної частоти. Розрив такий великий через те, що дані ці усереднені і залежать від тематики і виду запиту, а так же, власне, від привабливості того посилання, що веде на сайт у видачі.
Умовно кажучи, максимум, що ми зможемо вичавити з фрази «м'які меблі», якщо будемо першими по всьому світу в Яндексі - це 17920 х 0,3 = 5376 відвідувачів на місяць.
А тепер найцікавіше - геозалежність. Думаю, всі вже понад рік знають, що всі запити для Яндекса діляться на 2 групи - геозалежні і геонезалежні. За першими видача різниться у всіх регіонах, визначених у Яндексі, для других вона скрізь однакова.
Для того, щоб дізнатися, геозалежний запит чи ні, можна погратися з налаштуванням регіону у верхньому правому куті видачі, а можна просто прогортати сторінку вниз до кінця, і в разі, якщо бачимо фразу «Пошукати без урахування регіону», однозначно укладаємо, що запит геозалежний:
У нашому прикладі вийшло, що запит «м'які меблі» геозалежний. Це означає, що сайт пермського виробника навряд чи зможе високо ранжуватися в інших містах за цим запитом.
Хоча є і винятки: прив'язка до кількох регіонах (до 7) по листуванню з модераторами Яндекса (обов'язкова наявність сайту в Я.Каталозі), але при цьому потрібно їх переконати, що сайт має відношення до цих регіонів (наприклад, у вас є там представництва).
Другий виняток - це слабка геозалежність. Термін умовний:
- У деяких регіонах недостатньо багато сайтів на певну тематику.
- Існує досить багато сайтів, що не відносяться ні до якого регіону або до
регіону «Росія». - Є запити, за якими у видачі присутні кілька регіонів.
До речі, мало не забув про ще один параметр оцінки запиту: ціна роботи.
Так ось, якщо ми проаналізували за всіма цими ознаками запити і мені вдається донести свою думку про те, що ж таке насправді просування сайту, ми починаємо перебудовувати його голову далі, йдучи від позицій, циферок на лічильниках і іншого до найголовнішого - цілей просування, методів отримання відвідувачів і критеріів оцінки його ефективності.
Ну, а якщо не зрозумів, то йому ще належить помотатися з рік по компаніях просувників і зрозуміти, що не можна, заплативши копійки і нічого не роблячи самому, отримати золоті гори.
Джерело: http://habrahabr.ru/
