AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Logo AIM
article picture

Як засмічують ТОП

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Перегляди: 193
Оцініть сторінку
0
01
February 2011

Зрозуміло, що ми - грамотні мега-юзери Інтернета, давно знаємо, що не пошуком єдиним потрапляє відвідувач на сайт, та й від дешевої і тупої оптимізації сенсу в отримання лідов і продажів ніколи не буде. Але ...

Часто до нас в офіс дзвонять і приходять люди, яким конче необхідноно бути першим в ТОПі і саме за тими словами, які вони принесли. І ось тут починається найсумніше.

Наведу кілька прикладів, щоб було зрозуміло, про що мова:

  •         клієнт - м'ясокомбінат. Хоче просуватися за словами «сосиски» і «ковбаса», навіть не поглянувши у видачу і не подумавши, що розумна людина не шукатиме, де купити ковбасу в Інтернеті. Максимум - захоче отримати рецепт домашніх сосисок і ковбаси;

  •         інший пацієнт - кондитерська фабрика. Хоче порвати ТОП фразою «виробництво печива». Ось тільки, мабуть, невтямки їм, що за цією фразою шукають обладнання для створення цеху, а не виробника.

  •         третій дуже хоче отримати високі позиції за словом «меблі», хоча виробляє корпусні меблі, а слово це асоціюється у більшості людей з м'якими меблями.

Моя задача - пояснити клієнтові, чому він не правий. І що йому не завжди цей ТОП потрібен. Як не потрібен і його покупцям.

Для цього я показую їм на прикладах, як ще до початку просування сайту викинути сміття і вберегти користувачів пошукових систем від сміття у видачі.

 

Параметрів небагато:

  •         Зміст запиту;

  •        Можливий приплив відвідувачів;

  •        Геозалежність.

 

Під змістом запиту я маю на увазі те, що вкладають в нього люди і те, що міститься за цією фразою у видачі. Перевірити ключики з наведених прикладів дуже просто: дивимося видачу за запитом, потім в wordstat.yandex.ru дивимося, що ж вкладають в це поняття користувачі пошуковика:

 

 

Синім виділено популярність ключового слова в Яндексі. Але виявляється, досі не всі знають, що ця циферка - сума показів всіх ключових фраз, що містять в даному випадку слово «меблі».

Насправді число введених ключових фраз, наприклад, «м'які меблі» буде істотно меншим. Його можна дізнатися ось таким запитом до вордстат: "!м'які! меблі":

 

 

Як бачимо, всього лише 17920 показів на місяць за точною відповідністю.

Як же виходячи з цієї цифри порахувати потенційне число відвідувачів?

За статистикою, перше місце у видачі дає приблизно від 10% до 30% переходів від точної частоти. Розрив такий великий через те, що дані ці усереднені і залежать від тематики і виду запиту, а так же, власне, від привабливості того посилання, що веде на сайт у видачі.

Умовно кажучи, максимум, що ми зможемо вичавити з фрази «м'які меблі», якщо будемо першими по всьому світу в Яндексі - це 17920 х 0,3 = 5376 відвідувачів на місяць.

А тепер найцікавіше - геозалежність. Думаю, всі вже понад рік знають, що всі запити для Яндекса діляться на 2 групи - геозалежні і геонезалежні. За першими видача різниться у всіх регіонах, визначених у Яндексі, для других вона скрізь однакова.

Для того, щоб дізнатися, геозалежний запит чи ні, можна погратися з налаштуванням регіону у верхньому правому куті видачі, а можна просто прогортати сторінку вниз до кінця, і в разі, якщо бачимо фразу «Пошукати без урахування регіону», однозначно укладаємо, що запит геозалежний:

 

 

У нашому прикладі вийшло, що запит «м'які меблі» геозалежний. Це означає, що сайт пермського виробника навряд чи зможе високо ранжуватися в інших містах за цим запитом.

Хоча є і винятки: прив'язка до кількох регіонах (до 7) по листуванню з модераторами Яндекса (обов'язкова наявність сайту в Я.Каталозі), але при цьому потрібно їх переконати, що сайт має відношення до цих регіонів (наприклад, у вас є там представництва).

Другий виняток - це слабка геозалежність. Термін умовний:

  •       У деяких регіонах недостатньо багато сайтів на певну тематику.

  •        Існує досить багато сайтів, що не відносяться ні до якого регіону або до
    регіону «Росія».

  •         Є запити, за якими у видачі присутні кілька регіонів.

 

 

До речі, мало не забув про ще один параметр оцінки запиту: ціна роботи.

Так ось, якщо ми проаналізували за всіма цими ознаками запити і мені вдається донести свою думку про те, що ж таке насправді просування сайту, ми починаємо перебудовувати його голову далі, йдучи від позицій, циферок на лічильниках і іншого до найголовнішого - цілей просування, методів отримання відвідувачів і критеріів оцінки його ефективності.

Ну, а якщо не зрозумів, то йому ще належить помотатися з рік по компаніях просувників і зрозуміти, що не можна, заплативши копійки і нічого не роблячи самому, отримати золоті гори.

 

Джерело: http://habrahabr.ru/

 

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Зв'яжіться з нами!
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Блог
Формула вивчення поведінки споживача. Економія бюджету гарантована
Як зробити вашу рекламну компанію успішною? Що робити, щоб маркетингова стратегія була ефективною. Відповідь х...
Читати
Маркетингова аналітика. 5 кроків до прийняття правильних рішень
Відсутність об’єктивних даних, вимірюваних величин – це проблема для бізнесу. А що, якщо їх забагато? Чи це сп...
Читати
Методи маркетингового аналізу. Знати, щоб процвітати
Чи є попит на товар, скільки за нього готові заплатити, наскільки сильні конкуренти – на всі ці питання дає ві...
Читати
ЧАРІВНІ ТАБЛЕТКИ ДЛЯ МАРКЕТИНГУ
Які метрики потрібно використовувати в inbound marketing.
Читати
Зустрічайте! Створено нову платформу для аналізу європейських ринків (GMA)
Раді повідомити про продукт в світі аналітики, якому досі не було альтернативи! Global Marketing Analytics (GM...
Читати
Основні тенденції розвитку ринку скла в Україні - 2018
Як змінюється ринок скла на території України? Які чинники впливають на цю динаміку?
Читати
5 основних елементів комплексу маркетингу. Їх роль для успішного бізнесу
Сьогодні поговоримо з Вами про комплекс маркетингу. Що це таке, і як зробити так, щоб маркетинг Вашої запрацюв...
Читати
Як часто Ви проводите сегментацію ринку? Продавати «всім» - це не варіант
Акцентувати увагу на сегменті ринку, який принесе максимальний прибуток – це мудре рішення в управлінні бізнес...
Читати
Що дозволить Вашій компанії процвітати? Правило «розвивайся або помри»
Кінцева мета бізнесу – отримання максимального прибутку. Він, у свою чергу, пов'язаний з рівнем задоволення сп...
Читати
Маркетингові дослідження як дзеркало Вашого бізнесу
В чому полягає цінність маркетингових досліджень? Для чого їх проводити?
Читати
Бути чи не бути? Аналіз потенціалу ринку – це фундамент Вашого бізнесу
Який сегмент ринку буде найбільш прибутковим для Вас? Що допоможе масштабуватися в ньому і мати статус лідера?
Читати
Яку частину аналітики краще віддавати зовнішнім виконавцям?
Аналітичний підрозділ - у вигляді окремої посади чи цілого відділу - must have для середніх та великих компані...
Читати