AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Послуги AIM, спробуйте зараз!
Logo AIM
article picture

Як засмічують ТОП

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Перегляди: 270
Оцініть сторінку
0
01
February 2011

Зрозуміло, що ми - грамотні мега-юзери Інтернета, давно знаємо, що не пошуком єдиним потрапляє відвідувач на сайт, та й від дешевої і тупої оптимізації сенсу в отримання лідов і продажів ніколи не буде. Але ...

Часто до нас в офіс дзвонять і приходять люди, яким конче необхідноно бути першим в ТОПі і саме за тими словами, які вони принесли. І ось тут починається найсумніше.

Наведу кілька прикладів, щоб було зрозуміло, про що мова:

  •         клієнт - м'ясокомбінат. Хоче просуватися за словами «сосиски» і «ковбаса», навіть не поглянувши у видачу і не подумавши, що розумна людина не шукатиме, де купити ковбасу в Інтернеті. Максимум - захоче отримати рецепт домашніх сосисок і ковбаси;

  •         інший пацієнт - кондитерська фабрика. Хоче порвати ТОП фразою «виробництво печива». Ось тільки, мабуть, невтямки їм, що за цією фразою шукають обладнання для створення цеху, а не виробника.

  •         третій дуже хоче отримати високі позиції за словом «меблі», хоча виробляє корпусні меблі, а слово це асоціюється у більшості людей з м'якими меблями.

Моя задача - пояснити клієнтові, чому він не правий. І що йому не завжди цей ТОП потрібен. Як не потрібен і його покупцям.

Для цього я показую їм на прикладах, як ще до початку просування сайту викинути сміття і вберегти користувачів пошукових систем від сміття у видачі.

 

Параметрів небагато:

  •         Зміст запиту;

  •        Можливий приплив відвідувачів;

  •        Геозалежність.

 

Під змістом запиту я маю на увазі те, що вкладають в нього люди і те, що міститься за цією фразою у видачі. Перевірити ключики з наведених прикладів дуже просто: дивимося видачу за запитом, потім в wordstat.yandex.ru дивимося, що ж вкладають в це поняття користувачі пошуковика:

 

 

Синім виділено популярність ключового слова в Яндексі. Але виявляється, досі не всі знають, що ця циферка - сума показів всіх ключових фраз, що містять в даному випадку слово «меблі».

Насправді число введених ключових фраз, наприклад, «м'які меблі» буде істотно меншим. Його можна дізнатися ось таким запитом до вордстат: "!м'які! меблі":

 

 

Як бачимо, всього лише 17920 показів на місяць за точною відповідністю.

Як же виходячи з цієї цифри порахувати потенційне число відвідувачів?

За статистикою, перше місце у видачі дає приблизно від 10% до 30% переходів від точної частоти. Розрив такий великий через те, що дані ці усереднені і залежать від тематики і виду запиту, а так же, власне, від привабливості того посилання, що веде на сайт у видачі.

Умовно кажучи, максимум, що ми зможемо вичавити з фрази «м'які меблі», якщо будемо першими по всьому світу в Яндексі - це 17920 х 0,3 = 5376 відвідувачів на місяць.

А тепер найцікавіше - геозалежність. Думаю, всі вже понад рік знають, що всі запити для Яндекса діляться на 2 групи - геозалежні і геонезалежні. За першими видача різниться у всіх регіонах, визначених у Яндексі, для других вона скрізь однакова.

Для того, щоб дізнатися, геозалежний запит чи ні, можна погратися з налаштуванням регіону у верхньому правому куті видачі, а можна просто прогортати сторінку вниз до кінця, і в разі, якщо бачимо фразу «Пошукати без урахування регіону», однозначно укладаємо, що запит геозалежний:

 

 

У нашому прикладі вийшло, що запит «м'які меблі» геозалежний. Це означає, що сайт пермського виробника навряд чи зможе високо ранжуватися в інших містах за цим запитом.

Хоча є і винятки: прив'язка до кількох регіонах (до 7) по листуванню з модераторами Яндекса (обов'язкова наявність сайту в Я.Каталозі), але при цьому потрібно їх переконати, що сайт має відношення до цих регіонів (наприклад, у вас є там представництва).

Другий виняток - це слабка геозалежність. Термін умовний:

  •       У деяких регіонах недостатньо багато сайтів на певну тематику.

  •        Існує досить багато сайтів, що не відносяться ні до якого регіону або до
    регіону «Росія».

  •         Є запити, за якими у видачі присутні кілька регіонів.

 

 

До речі, мало не забув про ще один параметр оцінки запиту: ціна роботи.

Так ось, якщо ми проаналізували за всіма цими ознаками запити і мені вдається донести свою думку про те, що ж таке насправді просування сайту, ми починаємо перебудовувати його голову далі, йдучи від позицій, циферок на лічильниках і іншого до найголовнішого - цілей просування, методів отримання відвідувачів і критеріів оцінки його ефективності.

Ну, а якщо не зрозумів, то йому ще належить помотатися з рік по компаніях просувників і зрозуміти, що не можна, заплативши копійки і нічого не роблячи самому, отримати золоті гори.

 

Джерело: http://habrahabr.ru/

 

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Зв'яжіться з нами!
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Блог
Бути поза конкуренцією: для чого проводити дослідження ринку?
Основні маркетингові дослідження, необхідні для розвитку компанії та збільшення прибутків. Як їх можна викорис...
Читати
Огляди ринків за перше «коронавірусне» півріччя – хто виріс, хто ні в будівельній промисло...
Маркетингові дослідження ринків та окремих сегментів ринків, пропозиції АІМ
Читати
Карта дистриб’юторів – «Пульт керування» вашою промисловістю!
Карта реалізації продукції за регіонами, брендами та дистриб'юторами.
Читати
Дослідження ринку споживання білих пластичних глин в Іспанії.
В2В-ринок споживання білих пластичних глин в Іспанії. Частка імпорту з України та інших держав та розподіл пр...
Читати
АІМар – завантаження інформації про будівельні об’єкти до MS Excel
Нова опція інтерактивної карти для завантаження в зручний для Вас формат інформації про будівельні об'єкти Укр...
Читати
Дослідження ринку сухих цементних сумішей в розрізі дистриб’юторів.
Обсяги реалізації СЦС дистриб'юторів з розподілом за брендами та регіонами.
Читати
Огляд виробництва газобетону в країнах Європи!
Виробництва газобетону в ЄС, Україні та Білорусі. Лідери за обсягом виробництва, місце України та потенціал на...
Читати
Зниження облікової ставки НБУ: вплив на економіку та будівельну промисловість.
Теоретичний та практичний аспекти найнижчої облікової ставки в історії незалежності України. Основні інструмен...
Читати
Геомаркетинг споживання газобетону за регіонами України ©АІМ, 2020
Дослідження ринку газобетону щодо розподілу споживання за регіонами України. Аналіз ринку та висновки.
Читати
Карта «Будівельна промисловість України»: Газобетон ©АІМ, 2020
Сучасна будівельна промисловість України ілюстрована на інтерактивній карті, з можливістю виставляти критерії...
Читати
АІМ: огляди споріднених ринків: ринок пива в Україні
Ринок пива близький всім :) Загальні показники ринку за 2019 р., тенденції та частки за виробниками.
Читати
АНОНС: карта промисловості будівельних матеріалів України
Розташування та потужність всіх заводів з виробництва будматеріалів.
Читати