AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Услуги AIM, попробуйте прямо сейчас!
Logo AIM
article picture

Universal McCann провело исследование интернет-аудитории Wave

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Время чтения
5 мин.
Просмотры: 331
Оцените страницу
0
24
May 2011
Социальные сети в Украине заняли второе место после суперпопулярного email в списке средств интернет-коммуникации. А многие пользователи соцсетей готовы присоединяться к сообществам брендов
Таковы некоторые выводы исследования «Wave-5. Социализация брендов» по украинской аудитории, которое на днях обнародовало агентство Universal McCann.
 
Исследование отражает поведение активных интернет-пользователей – тех, кто заходит в сеть ежедневно или через день. Их оказалось 35% от общего числа интернет-пользователей в возрасте 16-54.
 
Фактически, сейчас продолжается прошлогодняя тенденция по активизации пользователей в соцсетях, которую в рамках исследования Wave выявил Universal McCann в ноябре прошлого года. Подробнее об итогах исследования, трендах и возможностях общения брендов с потребителями в соцсетях читайте в статье «Бренды как френды» («&»№ 46 от 17 ноября).
 
Под флагом соцсетей
 
Ежедневно или раз в день пользуются email 90% опрошенных, 75% - заходят в личный профиль в соцсети, и 59% - в профиль других пользователей (замер проводился среди тех, кто использует названный канал).
 
Среди всех коммуникационных интернет-платформ социальные сети лучше всего отвечают коммуникационным потребностям пользователей. Доски объявлений и форумы используются преимущественно для того, чтобы узнать мнения других людей, поделиться знаниями и новым опытом. Службы мгновенного обмена сообщениями со значительным перевесом по сравнению с другими инструментами необходимы пользователям, чтобы оставаться в контакте с друзьями. Блоги и микроблоги несут в основном информационную нагрузку – здесь делятся знаниями, самовыражаются, узнают мнения других людей и т.д.
 
Социальные сети удовлетворяют практически все потребности современного пользователя. Помимо социализации, самовыражения и т.п. они также хорошо помогают «убить время». По сравнению со среднестатистическим показателем по всем странам, украинцы больше загружают фотографий и видео, занимаются поиском старых и новых друзей, оправляют сообщения друзей налаживают профессиональные контакты.
Исследование также подтвердило, что новый двигатель социальных медиа – мобильные устройства. По возрастным группам владельцы смартфонов, которые пользуются устройствами для выхода в интернет, больше всего представителей в возрасте 16-24 года (54%); далее следуют 25-34 года (34%), 45-54 (7%) и 35-44 (5%) соответственно. Молодежи нравится быть первыми, кто пробует новые продукты, и они влияют на решения о покупках других людей.
 
Надежды брендов
 
Перспективным с точки зрения продвижения брендов в соцсетях выглядит то, что около 60% активных пользователей интернет присоединяются к «интересным группам и событиям».
 
В среднем социальная сеть одного человека включает 43 контакта. (На Западе наблюдался тренд собирать как можно больше «друзей», но он уже стал угасать). Любопытный срез исследователи получили по заинтересованности потребителей в брендах по товарным категориям. Согласно их подсчетам, в большинстве основных товарных категорий потребители хотят взаимодействовать с брендами, а уровень отказа от участия в тех или иных группах и сообществах крайне низкий.

Еще одно наблюдение: присоединение к бренд-сообществам более характерно для молодой аудитории. Среди респондентов признались в том, что когда-либо присоединялись к бренд-сообществам, 51% активных пользователей интернет в возрасте 16-24 года и 32% в возрасте 25-34 года.
 
Основной причиной, почему люди вступают в онлайн бренд-сообщества оказалось стремление получать новости о продукте, что тоже вселяет надежды маркетологам, нацеленным на работу в соцсетях. В целом же активные представители украинского интернета – лояльные пользователи. Они в 1,5-2 раза чаще готовы рекомендовать бренд другим, приглашать других людей присоединиться, стали лучше относиться к бренду и отмечают более высокий уровень вероятности купить продукт.
 
Об исследовании:
 
Universal McCann проводит исследование Wave по 55 странам мира. Пятая волна – Wave-5 - охватывает 38 тыс. респондентов из 55 стран мира. Минимальная выборка для каждого рынка – 500 респондентов. В Украине проводится впервые. Целевая аудитория исследования – активные пользователи интернет. В опросе, проведенном в Украине, принимали участие 550 респондентов из онлайн-панели компании InMind
 
Источник: Компаньон, 23.05.11
Оцените страницу
0
Понравилось? Поделись В соцсетях:
Необходима помощь специалиста? Свяжитесь с нами прямо сейчас
blog sidebar cta image
Необходима помощь специалиста?
Блог
Развеивание мифа ТЦО №6. Отчет о контролируемых операциях обязательный, если сумма операци...
Нужно ли украинской стороне операций между связанными сторонами составлять Отчет о КО независимо от дохода.
Читать
Штрафы в сфере ТЦО - 2019. Контроль усиливается
Крайний срок подачи отчетности по ТЦУ - 1 октября. Что ожидает налогоплательщиков в случае штрафоопасных ошибо...
Читать
Отчет о контролируемых операциях-2019. Что стоит помнить, чтобы избежать штрафов?
Кампания отчетности о контролируемых операциях приближается очень быстро. Какими нормами дополнено налоговое з...
Читать
О трансфертном ценообразовании (ТЦО) простыми словами
Понятие «трансфертное ценообразование» зъъявилося не так давно. Нельзя сказать, что к этой жизни главного бухг...
Читать
Контролируемые операции постоянных представительств. В 2019 году впервые составляем отчет
Отчет о контролируемых операциях за 2018 год должен быть подан до 01.10.19 года. Что изменилось в этом году, и...
Читать
Сроки подачи отчета о контролируемых операциях
Если ваша компания попадает под трансфертное ценообразование - рано или поздно перед вами встанет задача подго...
Читать
Как выбрать метод сравнения при подготовке трансфертного ценообразования
Методы сравнения при подготовке документации по трансфертному ценообразованию
Читать
Изменения в перечне государств с низконалоговыми юрисдикциями. Будьте в курсе!
Только в 2018 году перечень государств с низконалоговмих юрисдикцими менялся несколько раз. Следите за обновл...
Читать
Новые правила определения сроков для корректировки суммы контролируемых операций
Министерством финансов Украины было утверждено обобщающую консультацию по определению сроков отчетного периода...
Читать
Новые штрафы по трансфертному ценообразованию (ТЦО) - 2018
Как изменится финансовая ответственность за нарушение налогоплательщиками обязанностей по отчетности по ТЦО с...
Читать
Хорошая новость! Возможность расчета стоимости документации по трансфертному ценообразован...
Что такое трансфертное ценообразование (ТЦО) и какова структура документации для отчетности? Как сориентироват...
Читать
Как быть спокойным за отчетность по трансфертному ценообразованию? Давайте жить ДРУЖНО
Подготовка отчетности по трансфертному ценообразованию (ТЦУ) - это процедура, которая возможна если не в следу...
Читать