AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Послуги AIM, спробуйте зараз!
Logo AIM
article picture

Дослідження Ernst & Young: Розвиток інновацій - ключ до успіху в конкурентній боротьбі

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Перегляди: 328
Оцініть сторінку
0
11
May 2011

Незважаючи на світову економічну кризу 87% компаній за останні три роки розширили портфель своєї продукції. Про це говорять результати дослідження «Конкуренція за лідерство», який підготувала компанія «Ернст енд Янг». На думку аудитора, розширення асортименту продуктів обумовлено прагненням компаній використовувати потенційну купівельну спроможність своїх поточних клієнтів. Це свідчить про те, що основним інструментом в конкурентній боротьбі стало нарощування темпів інноваційного розвитку.

Джей Ніббе, керівник практики «Ернст енд Янг» з розвитку бізнесу в регіоні EMEIA (Європа, Близький Схід, Індія і Африка), коментує ситуацію: «Дійсно цікаво, що в останні роки саме розширення продуктового асортименту дозволило успішним компаніям подолати кризу. Саме тому ми стали свідками справжнього буму в розробці нових продуктів».

Темпи розробок вражають: 72% респондентів відзначають прискорення розробок нових продуктів і послуг за останні три роки. Сьогодні близько 75% продажів припадає на продукти, призначені не для динамічних ринків. Однак з огляду на те, що інвестиції в науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи (НДДКР) на таких ринках ростуть, ситуація обіцяє змінитися.

Переважна увага Індії та Китаю

Увага високоефективних компаній всіх регіонів практично беззастережно прикута до Індії і Китаю: 47% і 44% респондентів вважають Індію і Китай найбільш актуальними ринків збуту. Індія і Китай залишаються фаворитами незалежно від того, де знаходиться головний офіс наших респондентів. Крім цих двох країн, в іншому ринкові переваги носять яскраво виражений регіональний характер.

Бразилія залишається в числі кращих об'єктів інвестицій, тоді як відносна значимість Росії йде на спад. Хоча в списку ринків збуту для європейських компаній Росія залишається на п'ятій позиції, її популярність серед компаній Азіатсько-Тихоокеанського регіону падає, а північноамериканські компанії взагалі більше не включають її в десятку своїх фаворитів.

Ніббе додає: «На зміну йдуть країни нового покоління. Старий термін «БРІК» (Бразилія, Росія, Індія і Китай) вже втрачає свою актуальність. Сьогодні ми бачимо, що компанії більш схильні слідувати своїм власним регіональним перевагам. Зростає значимість таких країн як Польща, Мексика і Аргентина».

Переміщення виробництва ближче до цільового ринку

Основними ринками виробництва є Китай (30%), Індія (28%), Бразилія (12%) і Мексика (12%).

Високоефективні компанії більшою мірою схильні віддавати перевагу Індії (43%) і Китаю (41%). Їх переваги щодо ринків збуту практично аналогічні. Від регіону до регіону спостерігаються деякі відмінності. Для компаній з Північної Америки найкращим ринком виробництва є Китай, тоді як компанії з Азіатсько-Тихоокеанського регіону та Західної Європи обирають Індію.

Швидкий вихід на ринок при забезпеченні можливості відходу

Всі респонденти визнали співпрацю з місцевим дистриб'ютором найшвидшим способом виходу на ринок. Однак високоефективні компанії в більшій мірі, ніж низько ефективні схильні віддавати перевагу роботі з торговельними агентами і в меншій мірі - схильні засновувати спільні партнерства або здійснювати придбання. Таким чином, вони мають можливість швидкого виходу на ринок при менших витратах і мінімальних зобов'язання за договорами.

«Всі компанії незалежно від розміру і сектора діяльності націлені на зростання, -підсумовує Ніббе, - але не всі вони готові протистояти пов'язаним з цим труднощам».

Це дослідження проводилося фахівцями компанії Economist Intelligence Unit (EIU) у період з січня по лютий 2011 року. Всього в дослідженні взяли участь більше 400 керівників вищої ланки, членів рад директорів і фахівців з маркетингу з різних країн світу. Отримані результати порівнювалися за високим і низьким рівнями показників ефективності діяльності по кожному сектору економіки на основі EBITDA і темпів зростання виручки за останні два роки.

«Ернст енд Янг» є міжнародним лідером з аудиту, оподаткування, супроводу угод і консультування. Колектив компанії нараховує 141 000 співробітників у різних країнах світу, яких об'єднують спільні цінності та високі стандарти якості послуг.

 

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Звертайтеся до нас вже сьогодні Безкоштовна консультація
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Безкоштовна консультація →
Блог
Бути поза конкуренцією: для чого проводити дослідження ринку?
Основні маркетингові дослідження, необхідні для розвитку компанії та збільшення прибутків. Як їх можна викорис...
Читати
Огляди ринків за перше «коронавірусне» півріччя – хто виріс, хто ні в будівельній промисло...
Маркетингові дослідження ринків та окремих сегментів ринків, пропозиції АІМ
Читати
Карта дистриб’юторів – «Пульт керування» вашою промисловістю!
Карта реалізації продукції за регіонами, брендами та дистриб'юторами.
Читати
Дослідження ринку споживання білих пластичних глин в Іспанії.
В2В-ринок споживання білих пластичних глин в Іспанії. Частка імпорту з України та інших держав та розподіл пр...
Читати
АІМар – завантаження інформації про будівельні об’єкти до MS Excel
Нова опція інтерактивної карти для завантаження в зручний для Вас формат інформації про будівельні об'єкти Укр...
Читати
Дослідження ринку сухих цементних сумішей в розрізі дистриб’юторів.
Обсяги реалізації СЦС дистриб'юторів з розподілом за брендами та регіонами.
Читати
Огляд виробництва газобетону в країнах Європи!
Виробництва газобетону в ЄС, Україні та Білорусі. Лідери за обсягом виробництва, місце України та потенціал на...
Читати
Зниження облікової ставки НБУ: вплив на економіку та будівельну промисловість.
Теоретичний та практичний аспекти найнижчої облікової ставки в історії незалежності України. Основні інструмен...
Читати
Геомаркетинг споживання газобетону за регіонами України ©АІМ, 2020
Дослідження ринку газобетону щодо розподілу споживання за регіонами України. Аналіз ринку та висновки.
Читати
Карта «Будівельна промисловість України»: Газобетон ©АІМ, 2020
Сучасна будівельна промисловість України ілюстрована на інтерактивній карті, з можливістю виставляти критерії...
Читати
АІМ: огляди споріднених ринків: ринок пива в Україні
Ринок пива близький всім :) Загальні показники ринку за 2019 р., тенденції та частки за виробниками.
Читати
АНОНС: карта промисловості будівельних матеріалів України
Розташування та потужність всіх заводів з виробництва будматеріалів.
Читати