AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Logo AIM
article picture

Дослідження Ernst & Young: Розвиток інновацій - ключ до успіху в конкурентній боротьбі

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Перегляди: 203
Оцініть сторінку
0
11
May 2011

Незважаючи на світову економічну кризу 87% компаній за останні три роки розширили портфель своєї продукції. Про це говорять результати дослідження «Конкуренція за лідерство», який підготувала компанія «Ернст енд Янг». На думку аудитора, розширення асортименту продуктів обумовлено прагненням компаній використовувати потенційну купівельну спроможність своїх поточних клієнтів. Це свідчить про те, що основним інструментом в конкурентній боротьбі стало нарощування темпів інноваційного розвитку.

Джей Ніббе, керівник практики «Ернст енд Янг» з розвитку бізнесу в регіоні EMEIA (Європа, Близький Схід, Індія і Африка), коментує ситуацію: «Дійсно цікаво, що в останні роки саме розширення продуктового асортименту дозволило успішним компаніям подолати кризу. Саме тому ми стали свідками справжнього буму в розробці нових продуктів».

Темпи розробок вражають: 72% респондентів відзначають прискорення розробок нових продуктів і послуг за останні три роки. Сьогодні близько 75% продажів припадає на продукти, призначені не для динамічних ринків. Однак з огляду на те, що інвестиції в науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи (НДДКР) на таких ринках ростуть, ситуація обіцяє змінитися.

Переважна увага Індії та Китаю

Увага високоефективних компаній всіх регіонів практично беззастережно прикута до Індії і Китаю: 47% і 44% респондентів вважають Індію і Китай найбільш актуальними ринків збуту. Індія і Китай залишаються фаворитами незалежно від того, де знаходиться головний офіс наших респондентів. Крім цих двох країн, в іншому ринкові переваги носять яскраво виражений регіональний характер.

Бразилія залишається в числі кращих об'єктів інвестицій, тоді як відносна значимість Росії йде на спад. Хоча в списку ринків збуту для європейських компаній Росія залишається на п'ятій позиції, її популярність серед компаній Азіатсько-Тихоокеанського регіону падає, а північноамериканські компанії взагалі більше не включають її в десятку своїх фаворитів.

Ніббе додає: «На зміну йдуть країни нового покоління. Старий термін «БРІК» (Бразилія, Росія, Індія і Китай) вже втрачає свою актуальність. Сьогодні ми бачимо, що компанії більш схильні слідувати своїм власним регіональним перевагам. Зростає значимість таких країн як Польща, Мексика і Аргентина».

Переміщення виробництва ближче до цільового ринку

Основними ринками виробництва є Китай (30%), Індія (28%), Бразилія (12%) і Мексика (12%).

Високоефективні компанії більшою мірою схильні віддавати перевагу Індії (43%) і Китаю (41%). Їх переваги щодо ринків збуту практично аналогічні. Від регіону до регіону спостерігаються деякі відмінності. Для компаній з Північної Америки найкращим ринком виробництва є Китай, тоді як компанії з Азіатсько-Тихоокеанського регіону та Західної Європи обирають Індію.

Швидкий вихід на ринок при забезпеченні можливості відходу

Всі респонденти визнали співпрацю з місцевим дистриб'ютором найшвидшим способом виходу на ринок. Однак високоефективні компанії в більшій мірі, ніж низько ефективні схильні віддавати перевагу роботі з торговельними агентами і в меншій мірі - схильні засновувати спільні партнерства або здійснювати придбання. Таким чином, вони мають можливість швидкого виходу на ринок при менших витратах і мінімальних зобов'язання за договорами.

«Всі компанії незалежно від розміру і сектора діяльності націлені на зростання, -підсумовує Ніббе, - але не всі вони готові протистояти пов'язаним з цим труднощам».

Це дослідження проводилося фахівцями компанії Economist Intelligence Unit (EIU) у період з січня по лютий 2011 року. Всього в дослідженні взяли участь більше 400 керівників вищої ланки, членів рад директорів і фахівців з маркетингу з різних країн світу. Отримані результати порівнювалися за високим і низьким рівнями показників ефективності діяльності по кожному сектору економіки на основі EBITDA і темпів зростання виручки за останні два роки.

«Ернст енд Янг» є міжнародним лідером з аудиту, оподаткування, супроводу угод і консультування. Колектив компанії нараховує 141 000 співробітників у різних країнах світу, яких об'єднують спільні цінності та високі стандарти якості послуг.

 

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Звертайтеся до нас вже сьогодні Безкоштовна консультація
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Безкоштовна консультація →
Блог
Формула вивчення поведінки споживача. Економія бюджету гарантована
Як зробити вашу рекламну компанію успішною? Що робити, щоб маркетингова стратегія була ефективною. Відповідь х...
Читати
Маркетингова аналітика. 5 кроків до прийняття правильних рішень
Відсутність об’єктивних даних, вимірюваних величин – це проблема для бізнесу. А що, якщо їх забагато? Чи це сп...
Читати
Методи маркетингового аналізу. Знати, щоб процвітати
Чи є попит на товар, скільки за нього готові заплатити, наскільки сильні конкуренти – на всі ці питання дає ві...
Читати
ЧАРІВНІ ТАБЛЕТКИ ДЛЯ МАРКЕТИНГУ
Які метрики потрібно використовувати в inbound marketing.
Читати
Зустрічайте! Створено нову платформу для аналізу європейських ринків (GMA)
Раді повідомити про продукт в світі аналітики, якому досі не було альтернативи! Global Marketing Analytics (GM...
Читати
Основні тенденції розвитку ринку скла в Україні - 2018
Як змінюється ринок скла на території України? Які чинники впливають на цю динаміку?
Читати
5 основних елементів комплексу маркетингу. Їх роль для успішного бізнесу
Сьогодні поговоримо з Вами про комплекс маркетингу. Що це таке, і як зробити так, щоб маркетинг Вашої запрацюв...
Читати
Як часто Ви проводите сегментацію ринку? Продавати «всім» - це не варіант
Акцентувати увагу на сегменті ринку, який принесе максимальний прибуток – це мудре рішення в управлінні бізнес...
Читати
Що дозволить Вашій компанії процвітати? Правило «розвивайся або помри»
Кінцева мета бізнесу – отримання максимального прибутку. Він, у свою чергу, пов'язаний з рівнем задоволення сп...
Читати
Маркетингові дослідження як дзеркало Вашого бізнесу
В чому полягає цінність маркетингових досліджень? Для чого їх проводити?
Читати
Бути чи не бути? Аналіз потенціалу ринку – це фундамент Вашого бізнесу
Який сегмент ринку буде найбільш прибутковим для Вас? Що допоможе масштабуватися в ньому і мати статус лідера?
Читати
Яку частину аналітики краще віддавати зовнішнім виконавцям?
Аналітичний підрозділ - у вигляді окремої посади чи цілого відділу - must have для середніх та великих компані...
Читати