AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Послуги AIM, спробуйте зараз!
Logo AIM
article picture

Вихід компанії на ринок Німеччини

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Час читання
2 хв.
Перегляди: 332
Оцініть сторінку
0
09
December 2015

З чого б ви не починали свій рух на ринки європейських країн, подумати про фундамент потрібно завчасно.

Бути підготовленими до комунікацій з іноземними партнерами.

Навіть якщо вам надають консалтингові послуги з розвитку відносин з іноземними партнерами, в певний момент ви залишитеся з ними один на один і повинні будете ефективно комунікувати і знаходити спільну мову.
Знайти хорошого експорт-менеджера завжди непросто, а вимога «знання іноземної мови" не робить ситуацію простіше.
Тому, рекомендуємо подбати про це до того, як потреба в такому менеджері стане нагальною потребою.

 
Продукція повинна відповідати європейським стандартам якості.

Всі товари, які імпортуються в країни ЄС, в обов'язковому порядку повинні відповідати вимогам Європейського Союзу, спрямованим на забезпечення захисту споживачів. Ці вимоги істотно відрізняються в залежності від конкретного товару, але в цілому можуть бути згруповані за такими напрямами:
• Технічні вимоги;
• Екологічні вимоги;
• Вимоги в області санітарних і фітосанітарних заходів.

Тобто, ви розумієте, що перед тим, як почати просування продукції на один з європейських ринків, потрібно розібратися які сертифікати вам належить отримати, скільки часу і інших ресурсів для цього знадобляться.

Якщо ви вже налаштовані на закордонне партнерство і готові до подолання всіх труднощів, ми допоможемо вам проаналізувати ринок, провести необхідні дослідження і знайти вам перше зарубіжних партнерів.

 

Кейс: «Пошук потенційних партнерів в Німеччині для компанії-виробника меблів»



Перед тим як починати пошуки партнерів по поставках меблів в Німеччину, необхідно було проаналізувати, як власне відбувається процес продажів на меблевому ринку. Хто є основними гравцями. Скільки торгових посередників існує на шляху продукції від виробника до споживача. Яка структура каналів дистрибуції, і які існують культурні особливості та вимоги населення Німеччини до самих меблів і місцях де вони її купують.

У процесі аналізу ми з'ясували, що основна маса торгових підприємств об'єднана в три великих асоціації, які здійснюють централізовані великі оптові закупівлі для всіх учасників асоціації. Особливістю співпраці з подібними асоціаціями для виробника меблів є низька рентабельність на одиниці продукції при досить великих обсягах збуту. Друга група основних торговельних операторів це DIY мережі, асортимент яких це неколекційна, проста корпусні меблі і також великі обсяги реалізації. І третя група торгових компаній - це невеликі, в основному один - три магазини, мережі-магазини меблів, як правило, сімейного типу та які сконцентровані на середній + і вище сегмент покупця і всі рішення щодо вибору постачальника приймають самостійно.

Крім категоризації торгових компаній - потенційних партнерів, спільно з клієнтом ми з'ясували, що в середньому раз в три роки жителі Німеччини оновлюють меблі в своїх квартирах. Це підтвердило гіпотезу про Німеччину як про місткості меблевому ринку.

Продіагностувати цінові пропозиції на ринку, ми виявили, що за рівнем якості меблі клієнта потрапляє в сегмент «середній +» і «преміум», а за рівнем цін на продукції з урахуванням доставки і розмитнення, на рівні «середній».

В результаті проведеного аналізу і з урахуванням спеціалізації клієнта (колекційна меблі з елементами власних ноу-хау конструктивних розробок) ми визначили ключову групу потенційних партнерів, на яких ми будемо акцентувати зусилля - це невеликі торгові компанії бутикового типу з наявністю шоурумів, і які самостійно приймають рішення про вибір постачальника.

Для початку була сформована база потенційних партнерів - магазинів меблів відповідних необхідним критеріям.

В ході пошуку торгових партнерів для співпраці ми зв'язалися з більш ніж 150 компаніями. Всі контакти здійснювалися німецькомовних співробітником власного контакт-центру Loyalty Factory за розробленим нами сценарієм, як презентації продукції, так і по роботі з запереченнями та потенційними причинами відмови від співпраці. Для досягнення результату протягом всього проекту в середньому здійснювалося не менше 5 контактів з однією компанією.


Для ознайомлення респондентів з компанією і її пропозицією ми використовували презентацію, комерційну пропозицію і відеоролик, підготовлені нашим клієнтом. Ми адаптували рекламні матеріали, виділяючи найважливіші і привабливі якості і умови. Для кожного потенційного бізнес-партнера після спілкування по телефону становили індивідуальне лист. За проект вели листування по електронній пошті з 149 представниками німецьких меблевих компаній.

Результати

В результаті переговорів, проведених нашим експорт-менеджером, 2 компанії проявили явний інтерес і були готові продовжити спілкування і обговорити формат співпраці. Австрійська компанія-виробник корпусних меблів була зацікавлена ​​в розміщенні замовлення на виробництво меблів в Україні під її торговою маркою. А інша компанія попросила вислати зразок вироби з нової колекції і зацікавилася ексклюзивними правами на продаж цієї колекції в Німеччині.

Всі компанії, відібрані як потенційні бізнес-партнери, були проінформовані про можливість співпраці, про види та якість продукції. 17 компаній не були готові до переговорів на момент контакту з ними, але зацікавилися перспективами співпраці. З ними наш клієнт буде продовжувати спілкування через деякий час, так як ці компанії є сегмент «відкладеного попиту».

Звіт про результати роботи над проектом, який отримав замовник, містив висновки про перспективи розвитку бізнесу на обраному ринку, рекомендації як зробити його пропозицію більш привабливим для потенційних партнерів. А також, рекомендації щодо подальших дій для успішних переговорів і укладення угод (контрактів).

Оцініть сторінку
0
Сподобалось? Поділись у соцмережах:
Потрібна допомога спеціаліста? Звертайтеся до нас вже сьогодні Безкоштовна консультація
blog sidebar cta image
Потрібна допомога спеціаліста?
Безкоштовна консультація →
Блог
Бути поза конкуренцією: для чого проводити дослідження ринку?
Основні маркетингові дослідження, необхідні для розвитку компанії та збільшення прибутків. Як їх можна викорис...
Читати
Огляди ринків за перше «коронавірусне» півріччя – хто виріс, хто ні в будівельній промисло...
Маркетингові дослідження ринків та окремих сегментів ринків, пропозиції АІМ
Читати
Карта дистриб’юторів – «Пульт керування» вашою промисловістю!
Карта реалізації продукції за регіонами, брендами та дистриб'юторами.
Читати
Дослідження ринку споживання білих пластичних глин в Іспанії.
В2В-ринок споживання білих пластичних глин в Іспанії. Частка імпорту з України та інших держав та розподіл пр...
Читати
АІМар – завантаження інформації про будівельні об’єкти до MS Excel
Нова опція інтерактивної карти для завантаження в зручний для Вас формат інформації про будівельні об'єкти Укр...
Читати
Дослідження ринку сухих цементних сумішей в розрізі дистриб’юторів.
Обсяги реалізації СЦС дистриб'юторів з розподілом за брендами та регіонами.
Читати
Огляд виробництва газобетону в країнах Європи!
Виробництва газобетону в ЄС, Україні та Білорусі. Лідери за обсягом виробництва, місце України та потенціал на...
Читати
Зниження облікової ставки НБУ: вплив на економіку та будівельну промисловість.
Теоретичний та практичний аспекти найнижчої облікової ставки в історії незалежності України. Основні інструмен...
Читати
Геомаркетинг споживання газобетону за регіонами України ©АІМ, 2020
Дослідження ринку газобетону щодо розподілу споживання за регіонами України. Аналіз ринку та висновки.
Читати
Карта «Будівельна промисловість України»: Газобетон ©АІМ, 2020
Сучасна будівельна промисловість України ілюстрована на інтерактивній карті, з можливістю виставляти критерії...
Читати
АІМ: огляди споріднених ринків: ринок пива в Україні
Ринок пива близький всім :) Загальні показники ринку за 2019 р., тенденції та частки за виробниками.
Читати
АНОНС: карта промисловості будівельних матеріалів України
Розташування та потужність всіх заводів з виробництва будматеріалів.
Читати