AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Услуги AIM, попробуйте прямо сейчас!
Logo AIM
article picture

Блоги: последний шанс на открытость украинского бизнеса?

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Время чтения
5 мин.
Просмотры: 189
Оцените страницу
0
19
April 2011
«Жираф - самое высокое животное». Вас удивляет? Никого не удивляет. А вот если копнуть глубже, то можно узнать, что у жирафа самое большое сердце из всех животных на Земле, а офисные трудяги не смогут равнодушно читать о хорьках, которые спят 20 часов в сутки. Подобных фактов - целая бесконечность... 
 
Мораль такова: стандартная информация - это провал. Шаблоны убивают успех как повседневной коммуникации, так и каждого отдельного бизнеса. 
 
Одним из доказательств этого являются блоги - личные или корпоративные. Они вызвали революцию форматов информации в Интернете. Сегодня с блогами связано немало: скандалов, как в США в 2002-2003 г. И, безусловно, парадоксов. Почему блоги ведут сантехники, а политических блогов почти нет, кроме призрачных? Крупные корпорации, такие как Apple, к примеру, имеют свой блог и их «не коробит» делиться намерениями о новых разработках, простота, открытость - тоже присутствуют, другая половина предпринимательства - закрытые ракушки. Невозможно найти информацию о том, чем они занимаются там, внутри. Они просто есть. 

Блог для собственного бизнеса: to be or not to be?
 
На сегодняшнем этапе развития интернет-коммуникации недостаточно просто быть. Важно быть открытым, доступным для пользователя, раз уж Вы пришли в интернет с целью заработка. Для интернет-магазинов, «нераскрученных сайтов» часто становится проблемой найти своих постоянных клиентов как таковых, считают специалисты портала УкрБизнес.
 
Во-первых потому, что украинцы до сих пор на «Вы» с поисковой оптимизацией и социальными сетями. «Сегодня 300 посетителей интернет-магазина или сайта приравнивается к 300 посетителям блога. В блоге гораздо большее значение имеет контент и аудитория» - говорит автор проекта об украинской блогосфере Blogoreader Сергей Пишковций. Что обычно знают о посетителях? Это – только статистика, счетчик. Да и аудитория посетителей сайтов и блогов типично разная - аудитория блогов гораздо активнее интересуется новинками, товарами, возможностями, и к тому же живо комментирует материалы. 
 
Комментарии в свою очередь - эффективный способ получения знаний об отношении к товару, его преимуществах и недостатках. Обычно потенциальный покупатель отчаянно прочесывает форумы, расспрашивает знакомых. 
 
Блог дает возможность бизнес-торговле стать более открытой и человечной. Все чаще люди интересуются не наличием товара, услуги, а процессом его создания. Известные IT-корпорации часто тестируют ту или иную разработку прямо он-лайн посредством социальных сетей и блогов. Это дает им возможность в деталях прощупать недостатки продукта и предложить или усовершенствованный вариант, или новую модель. Лояльному сообществу это понравится, ведь именно оно прилагает определенные усилия к этому. Ярослав Федорак, основатель проекта «Украинская блогосфера» помогает разобраться: «Наличие сообщества поклонников - это то, что отличает крупные компании от посредственных. Посмотрите на то, чего сумела достичь компания Apple, сделав ставку на сообщество, а не на традиционную рекламу. Ее сторонники готовы «порвать» любого, кто скажет плохо об Apple или Стиве Джобсе». Однако придумали блоги прежде всего для личных нужд пользователя.
 
Как появились блоги? 
 
Итак, блог как понятие появилось около 14 лет назад (в 1997 году). Автором термина weblog стал Йорн Баргер, а сократил его до «blog» Питер Мерхольц. Проще, блог - это веб-сайт, где постоянно размещаются короткие сообщения в виде текста, прилагаются аудиозаписи и видео. И вряд ли кто-нибудь из блоггеров останется довольным таким определением. Прежде всего потому, что для 99% блоггеров - это средство самовыражения, у каждого, как говорится, свой путь широк...Представьте: у вас есть собственный сайт, на котором можно публиковать все что угодно - крамольные мысли, отзывы о вчерашней вечеринке в пабе, о новом фотоаппарате, несвежих продуктах в супермаркете и сессии в ВРУ. Размах приличный. Средства массовой коммуникации онлайн раскрутили термин «блоггеры», и теперь он стал олицетворением общности подпольных «текстовых партизан». 
 
Еще привлекательнее то, что блоггером стать может любой и для чего угодно. Исходя из этого - блогосфера состоит из совокупности частных дневников и тематических блогов. Характерно, что обычно авторами тематических блогов становятся мужчины, женщины - поклонницы личных дневников на блогохостинговых платформах, LiveJournal например.
 
Украинская блогосфера: проблемы с цифрами? 
 
Согласно исследованиям Pingdom, состоянием на 2010 год в мире насчитывается 1,97 млрд. пользователей сети, среди них - 152 млн. блоггеров. В Украине в 2010 году «насчитали» 700 000 блоггеров (согласно блогу Антона Волнухина, руководителя сервиса «Яндекс-поиск» в рамках Microsoft BlogtoberFest 2010), что на 200.000 больше, чем в 2009 году. Прирост блоггеров достигает примерно 40%, в мире - 145%. С увеличением количества блоггеров удивительно пропорционально уменьшается количество журналистов. Больше всего блоггеров проживает в Киеве, Днепропетровске, Одессе, Харькове, Донецке. Что касается приверженности блоггеров к тем или иным хостингам, то это вызывает неординарные мысли. Скажем, в 2009 году таковыми были определены Liveinternet.ru, LiveJournal.com, Bigmir.net, Mail.ru, Diary.ru + автономные блоги. Языками блоггинга являются русский (47%), украинский (27%), английский (17%). 
 
Максим Саваневский, основатель и руководитель Watcher - издания об интернет-бизнесе в Украине и маркетинге в социальных сетях, консультант по интернет-коммуникациям считает, что сегодня в Украине мало профессиональных блоггеров, и еще меньше среди них людей, которые хорошо знают специфику бизнеса. "Если ставить себе целью получить прибыль от блоггинга, но при этом заниматься этим непрофессионально - это может «аукнуться» скорее вредом, чем пользой". Частично, это дает ответ на такой «больной» вопрос: «Ну сколько зарабатывает блоггер?!!». Профессиональность блоггеров напрямую определяет их заработок. Сейчас в Украине вряд ли можно говорить о блоггинге как способе зарабатывать себе на жизнь. 
 
Ярослав Федорак, редактор интернет-портала для управленцев, убежден в свою очередь, что «правильный блог - один из мощнейших инструментов продвижения бизнеса». Есть условие: «Раз уж Вы решились создать блог - будьте добры, относитесь к своей аудитории, как к живым. Отвечайте на их вопросы, объясняйте там, где нужно объяснять, и навсегда забудьте об официально-деловом стиле. Нет ничего хуже, чем блог, наполненный пресс-релизами. Общайтесь с пользователями так, как вы это делаете с друзьями за кружкой пива. Таких блогов в Украине, пожалуй, нет вовсе. Просто наш бизнес еще не дорос до настоящей, а не "декларируемой" открытости.
 
Источник: БИЗНЕС
Оцените страницу
0
Понравилось? Поделись В соцсетях:
Необходима помощь специалиста? Свяжитесь с нами прямо сейчас
blog sidebar cta image
Необходима помощь специалиста?
Блог
Формула изучения поведения потребителя. Экономия бюджета гарантирована
Как сделать вашу рекламную компанию успешной? Что делать, чтобы маркетинговая стратегия была эффективной. Отве...
Читать
Маркетинговая аналитика. 5 шагов к принятию правильных решений
Отсутствие объективных данных, измеряемых величин, – это проблема для бизнеса. А что, если их многовато? Спосо...
Читать
Методы маркетингового анализа. Знать, чтобы процветать
Есть ли спрос на товар, сколько за него готовы заплатить, насколько сильные конкуренты – на все эти вопросы да...
Читать
Встречайте! Создана новая платформа для анализа европейских рынков (GMA)
Рады сообщить о продукте в мире аналитики, которому еще не было альтернативы! Global Marketing Analytics (GMA)...
Читать
Основные тенденции развития рынка стекла в Украине - 2018
Как меняется рынок стекла на территории Украины? Какие факторы влияют на эту динамику?
Читать
5 основных элементов комплекса маркетинга. Какова их роль для успешного бизнеса?
Сегодня поговорим с Вами о комплексе маркетинга. Что это такое, и как сделать так, чтобы маркетинг Вашего пред...
Читать
Как часто вы проводите сегментацию рынка? Продавать «всем» - это не вариант
Акцентировать внимание на сегменте рынка, который принесет максимальную прибыль, – это мудрое решение в управл...
Читать
Что позволит вашей компании процветать? Правило «развивайся или умри»
Конечная цель бизнеса - получение максимальной прибыли. Прибыль, в свою очередь, связана с уровнем удовлетворе...
Читать
Быть или не быть? Анализ потенциала рынка – это фундамент Вашего бизнеса
Какой сегмент рынка будет наиболее прибыльным для Вас? Что поможет в нем масштабироваться и иметь статус лидер...
Читать
Как держать руку на пульсе своего бизнеса уже сегодня
Допустим, Вы имеете качественный товар или услугу. Как с ними выйти на рынок успешно, не потеряв при этом лишн...
Читать
4 причины, почему нужен периодический анализ рынка конкурентов
Если компания способность адаптироваться и меняться, ее место займут более эффективные системы. Как же удержат...
Читать
Украинская Ассоциация Маркетинга - об этике исследований
Члены Украинской Ассоциации Маркетинга выражают свою позицию по запросам проведения полевых исследований
Читать