В мае стартует федеральная рекламная кампания немецких оконных систем VEKA, одного из лидеров российского рынка. В ходе РК будут задействованы ТВ, пресса, наружная реклама и реклама на транспорте.
Для проведения рекламной кампании были выделены три ключевые аудитории, наиболее перспективные с точки зрения продаж: молодые семьи, улучшающие свои жилищные условия; пенсионеры, меняющие свои старые окна на новые; обеспеченные люди, использующие эксклюзивные системы высококачественных энергоэффективных профилей для своих загородных домов.
"Рынок окон высококонкурентен, лидеры предлагают близкие по качеству решения. Вместе с тем, окна - продукт скорее вынужденного потребления, его покупают, чтобы избежать проблем с холодом и сквозняком в квартирах. И наша ключевая идея: перейти на поле эмоций, поле благодарности от потребителей, установивших такие окна", - рассказывает Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию Wellhead.
Было разработано три сценария роликов, каждый для своей аудитории, обыгрывавшие различные жизненные ситуации с участием людей и их окон. Разработанная ранее агентством Wellhead в рамках брендбука система айдентики получила свое отражение в пэкшоте роликов и рекламных материалах для печатной и наружной рекламы.
Съемки роликов проходили в Киеве в течение 3-х дней, и для реализации креативной идеи заложенной в одном из роликов была привезена система motion control, позволившая добиться уникального эффекта естественного непрерывного облета коттеджа и его жителей. "Нам, российскому агентству, было очень интересно работать с немецким заказчиком, украинским продакшеном, французским оператором, голландским режиссером и английской камерой", - комментирует генеральный директор Wellhead Николай Буданов.
