AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Услуги AIM, попробуйте прямо сейчас!
Logo AIM
article picture

Кейс. Прогноз развития рынка теплоизоляционных материалов Украины на 2015-2016

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Время чтения
4 мин.
Просмотры: 214
Оцените страницу
0
30
October 2015

Прогнозные показатели рынка являются неотъемлемым элементом разработки стратегии и планирования деятельности компании. Предлагаем Ознакомиться с кейсом, в котором описан проект отдела аналитики рынков теплоизоляционных материалов (ТИМ) и фасадных систем, выполненный в конце первого полугодия 2015 года.

Задача клиента:

 - Разработать стратегию, установить планы и задачи компании на 2016 год Основываясь на прогнозных показателях развития своего рынка.
 -
Формирование бюджета компании на будущий год с учетом ожидаемого прогнозного объема рынка.

Методы, подходы, инструменты:

 - Прогноз рынка ТЕМ основан на математической модели, анализе ретроспективы и экспертной оценке участников рынка;
 - В качестве экспертов выступали ведущие операторы рынка ТЕМ (производители, торговые компании   
 -
Был проведен Макроэкономический анализ и анализ строительной отрасли.

Результаты:
Спрогнозированные объём рынка с учетом действующих и возможных тенденции рынка ТЕМ на конец 2015 - начало 2016 гг., Позволил заказчику данного проекта максимально точно спланировать и определить реальные цели деятельности на будущий год.

Тип проекта: мультиклиентский.

 

МЕТОДОЛОГИЯ


В рамках прогноза проведен статистический анализ по определению значимости влияния внешних факторов на рынок теплоизоляции Украины. Были определены факторы и проанализирован уровень их влияния, в дальнейшем модель откорректирована с учетом экспертных правок.
 
Размер рынка теплоизоляционных материалов (потребление) определяется следующими факторами:

    
1.Объем нового строительства:

a) Жилое (государственное и частное). факторы:
                                      
i. реальные доходы населения;
                                     
ii. доступность потребительских кредитов (реальная ставка кредитования физических и возможность получения кредита, оценена через сумму кредитования)
                                    
iii. бюджетные затраты на жилое строительство;

b) нежилое (государственно и частное). факторы:
                                      
i. динамика промышленного строительства;
                                     
ii. доступность инвестиционных кредитов (реальная ставка кредитования юридических лиц и возможность получения кредита, оценена через сумму кредитования)
                                    
iii. бюджетные затраты на нежилое строительство;

c) строительство инженерных сооружений (государственное и частное). факторы:
                                      
i. динамика промышленного строительства;
                                     
ii. доступность инвестиционных кредитов (реальная ставка кредитования юридических лиц и возможность получения кредита, оценена через сумму кредитования)
                                    
iii. бюджетные затраты на нежилое строительство.
 

    
2.Объем утепления существующего жилого фонда:

a) динамика реальных доходов (частное потребление дисконтированной на инфляцию)
b) динамика реальной стоимости теплоизоляционных материалов (цены дисконтированы на общую инфляцию)
c) бюджетные затраты на Соответствующие проекты (государственное потребление).
 

    
3.Смена регулятивных норм утепления зданий и сооружений.
    
4.Стоимость энергоносителей (электричество, газ), которые используются для отопления помещений.


Структура рынка теплоизоляционных материалов по виду теплоизоляционно материала определяется следующими факторами:
 
    
1.Относительная цена между разными материалами. факторы:

a) Судьба внутреннего производства в потреблении;
b) Себестоимость производства (себестоимость основных компонентов затрат: газ и сырье)
c) Курс доллара (рубля и других валют), а также другие факторы (например, внутренняя инфляция в странах производства), которые составляют стоимость импортных утеплителей.
 
    
2.Динамика реальных доходов населения (и возможность, таким образом, позволить себе более качественные материалы).
    
3.Устоявшиеся подходы и их динамика в выборе теплоизоляционных материалов на объектах от от государственных заказов.

Структура рынка потребления теплоизоляционных материалов по сферам применения обусловлена ​​следующими факторами:
 
    
1.Практика рынка по потреблению разных видов теплоизоляции для нового строительства;
    
2.Практика рынка по потреблению разных видов теплоизоляции для утепления существующих зданий;
    
3.Существование от от государственных проектов по теплоизоляции существующего жилого фонда с внедрением определенных материалов для конкретных целей.

Структура рынка по производству / экспорту / импорту определяется таким образом:
 
    
1.производство - определяется трендом и экспертными прогнозом по запуску новых и загрузке существующих производственных мощностей.
    
2.Экспорт - определяется существующим трендом в структуре производства, включая экспертные корректировки.
    
3.Чистый импорт = потребление - внутренние производство.
    
4.Импорт = чистый импорт + экспорт.

При построении прогноза рынка теплоизоляционных материалов Украины учитывались мнения более 270 экспертов отрасли:
 
Более 50 экспертов (ТОП-менеджмент) - лица принимающие решения в компаниях, которые определяют состояние и направление развития отрасли в Украине, а именно:

- представители компаний - внутренних производителей теплоизоляционных материалов;
- представители импортеров теплоизоляционных материалов;
- представители торговых и строительно-монтажных организаций.

Оцените страницу
0
Понравилось? Поделись В соцсетях:
Необходима помощь специалиста? Свяжитесь с нами прямо сейчас
blog sidebar cta image
Необходима помощь специалиста?
Блог
Формула изучения поведения потребителя. Экономия бюджета гарантирована
Как сделать вашу рекламную компанию успешной? Что делать, чтобы маркетинговая стратегия была эффективной. Отве...
Читать
Маркетинговая аналитика. 5 шагов к принятию правильных решений
Отсутствие объективных данных, измеряемых величин, – это проблема для бизнеса. А что, если их многовато? Спосо...
Читать
Методы маркетингового анализа. Знать, чтобы процветать
Есть ли спрос на товар, сколько за него готовы заплатить, насколько сильные конкуренты – на все эти вопросы да...
Читать
Встречайте! Создана новая платформа для анализа европейских рынков (GMA)
Рады сообщить о продукте в мире аналитики, которому еще не было альтернативы! Global Marketing Analytics (GMA)...
Читать
Основные тенденции развития рынка стекла в Украине - 2018
Как меняется рынок стекла на территории Украины? Какие факторы влияют на эту динамику?
Читать
5 основных элементов комплекса маркетинга. Какова их роль для успешного бизнеса?
Сегодня поговорим с Вами о комплексе маркетинга. Что это такое, и как сделать так, чтобы маркетинг Вашего пред...
Читать
Как часто вы проводите сегментацию рынка? Продавать «всем» - это не вариант
Акцентировать внимание на сегменте рынка, который принесет максимальную прибыль, – это мудрое решение в управл...
Читать
Что позволит вашей компании процветать? Правило «развивайся или умри»
Конечная цель бизнеса - получение максимальной прибыли. Прибыль, в свою очередь, связана с уровнем удовлетворе...
Читать
Быть или не быть? Анализ потенциала рынка – это фундамент Вашего бизнеса
Какой сегмент рынка будет наиболее прибыльным для Вас? Что поможет в нем масштабироваться и иметь статус лидер...
Читать
Как держать руку на пульсе своего бизнеса уже сегодня
Допустим, Вы имеете качественный товар или услугу. Как с ними выйти на рынок успешно, не потеряв при этом лишн...
Читать
4 причины, почему нужен периодический анализ рынка конкурентов
Если компания способность адаптироваться и меняться, ее место займут более эффективные системы. Как же удержат...
Читать
Украинская Ассоциация Маркетинга - об этике исследований
Члены Украинской Ассоциации Маркетинга выражают свою позицию по запросам проведения полевых исследований
Читать