Мы рады поделиться с Вами нашими результатами первого проекта PROmni (Industrial Omnibus), который мы анонсировали ранее.Как мы уже отмечали в анонсе, это проект по исследованию мнений/восприятия/понимания потребителей промышленных рынков в национальном либо отраслевом масштабе с репрезентативной выборкой методом личных интервью (face-to-face). В концепции данного проекта лежит исследование персонального мнения личности, принимающей решения. Человека, который может быть как частным собственником домохозяйства, так и должностным лицом компании. Ведь именно эти живые люди и формируют сегодняшний потребительский спрос, а их ожидания формируют рынок завтрашнего дня.
Основной особенностью данного метода является то, что данный инструмент используется внутри центров специализации АИМ, т.е. внутри рынков, специфика которых хорошо знакома аналитикам агентства.
«PROmni» подразделяется на 2 вида, в соответствии с сегментом исследуемого промышленного рынка:
«PROmni» В2В – для сегмента корпоративных продаж, т.е. объектом исследования являются должностные лица компаний.
«PROmni» В2С – для сегмента частных лиц, которые принимают решения от себя лично, как независимый элемент рынка, либо от имени интересов семьи (с учетом влияния мнения других членов семьи) т.е. как участник домохозяйства.
На примере рынка энергоэффективных строительных материалов мы захотели решить несколько исследовательских задач в сегменте частных лиц, а именно:
- Состояние жилищного фонда Украины в контексте уровня утепления ограждающих конструкций (по оценкам владельцев жилья);
- Отношение владельцев к состоянию их жилья (субъективное мнение);
- Чего стоит ожидать от потребителей энергоэффективных строительных материалов;
- Какова их заинтересованность в осуществлении тепловой санации собственного жилья;
- Какие методы утепления и материалы они для этого используют/планируют использовать.
Детально с результатами первого проекта, а также скачать презентацию вы можете на нашем блоге посвященному рынку теплоизоляционных материалов.
Приглашаем Вас к участию в дальнейших проектах, сформируйте свою управленческую задачу и отправьте на адрес uа@aimarketing.info либо перезвоните (044) 592-81-81.
