AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Услуги AIM, попробуйте прямо сейчас!
Logo AIM
article picture

Рынок детского питания

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Время чтения
4 мин.
Просмотры: 216
Оцените страницу
0
09
August 2010

Экономическая нестабильность 2009 г. уже сказалась на деторождении в Украине.После относительно благополучного в этом отношении прошлого года снова наблюдается демографический спад, который негативно отразится на показателях рождаемости по итогам 2010 г., а значит, и на рынке детского питания. Так, в январе — апреле текущего года малышей родилось на 7,5 тыс. меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Это незамедлительно сказалось на показателях производства и реализации детского питания в первом полугодии 2010 г.

По данным Госкомстата, в январе — мае 2010 г., по сравнению с январем — маем 2009 г., выпуск детской еды в стране (без учета жидких молочных продуктов)
уменьшился почти вдвое — с 4,5 тыс.т до 2,5 тыс.т, в частности соков — с 2,1 тыс.т до 0,7 тыс.т.Причем сбыт детских продуктов сокращается, несмотря на то, что в текущем году производители не поднимали цены на свою продукцию, а в некоторых случаях даже снижали их. В лучшем случае отечественные детокормильцы надеются в 2010 г. выйти на показатели не совсем успешного для них 2009 г.

Производство и рынок

Рынок детского питания включает такие категории продуктов, как сухие заменители грудного молока, сухие каши, молочное жидкое детское питание с коротким сроком хранения (молоко, кефиры, йогурты, творожки), плодоовощные консервы и соки для детей. Данные об объеме этого рынка достаточно противоречивы. Некоторые исследователи, подсчитывая объем рынка, учитывают, например, только соки для детей до 1 года, другие — до 3 лет.По информации Национальной ассоциации производителей детского питания, молочно-консервной и соковой продукции “Укрконсервмолоко” (г.Киев; с 1990 г.; объединяет 10 производителей детского питания), в 2009 г., по сравнению с 2008 г., производство детского питания в Украине выросло на 5%, до 23,5 тыс.т.

По мнению Вячеслава Дмуховского, аналитика по исследованию рынка упаковки и стеклоиндустрии в странах СНГ Агентства Индустриального Маркетинга (г.Киев; маркетинговый консалтинг и исследование рынков; с 1997 г.; 13 чел.), производство детского питания в Украине в 2009 г. выросло на 9% — до 16,8 тыс.т.
Доля импорта на украинском рынке детского питания высока: по р азным оценкам, она составляет 40-50% в натуральном выражении (в зависимости от сегмента). В минувшем году, вследствие роста курса доллара и сокращения покупательной способности наших граждан, объемы реализации заграничной детской еды сократились. Например, импорт продуктов детского питания, расфасованных для розничной торговли (основной объем ввозится по коду УКТ ВЭД 190110000), сократился с 7 тыс.т в 2008 г. до 5,7 тыс.т в 2009 г. (см. “Импорт продуктов. .. ").

Уменьшение импорта и увеличение спроса на недорогое детское питание несколько стимулировали его внутреннее производство и сбыт. Если ранее торговые сети неохотно брали соответствующие украинские продукты на реализацию, так как государство ограничивает торговую наценку на н их как на социально значимые товары (10-25% в зависимости от региона), то в период снижения покупательной активности розница заинтересована в реализации пусть и менее доходного, но быстрооборачиваемого товара. Однако это не спасло рынок от падения в натуральном выражении.

По данным Наталии Синельник, директора ООО “ХиПП Украина”, в 2009 г., по сравнению с 2008 г., объем рынка детского питания сократился на 3% в натуральном выражении и вырос на 27% — в денежном. В минувшем году дорожало как иностранное детское питание, так и украинское.

Первое — из-за роста курса иностранной валюты, второе — в результате подорожания молока и энергоносителей.
В 2009 г. некоторые родители не тольк о переводили своих детенышей с импортного питания на украинское, но и заменяли промышленную еду самодельной.

"Так как детское питание только начинает входить в регулярную потребительскую корзину, пока украинские мамы с легкостью могут заменить некоторые категории промышленного детского питания продуктами домашнего приготовления" — пояснила г-жа Синельник.

data statistic

Оцените страницу
0
Понравилось? Поделись В соцсетях:
Необходима помощь специалиста? Свяжитесь с нами прямо сейчас
blog sidebar cta image
Необходима помощь специалиста?
Блог
Формула изучения поведения потребителя. Экономия бюджета гарантирована
Как сделать вашу рекламную компанию успешной? Что делать, чтобы маркетинговая стратегия была эффективной. Отве...
Читать
Маркетинговая аналитика. 5 шагов к принятию правильных решений
Отсутствие объективных данных, измеряемых величин, – это проблема для бизнеса. А что, если их многовато? Спосо...
Читать
Методы маркетингового анализа. Знать, чтобы процветать
Есть ли спрос на товар, сколько за него готовы заплатить, насколько сильные конкуренты – на все эти вопросы да...
Читать
Встречайте! Создана новая платформа для анализа европейских рынков (GMA)
Рады сообщить о продукте в мире аналитики, которому еще не было альтернативы! Global Marketing Analytics (GMA)...
Читать
Основные тенденции развития рынка стекла в Украине - 2018
Как меняется рынок стекла на территории Украины? Какие факторы влияют на эту динамику?
Читать
5 основных элементов комплекса маркетинга. Какова их роль для успешного бизнеса?
Сегодня поговорим с Вами о комплексе маркетинга. Что это такое, и как сделать так, чтобы маркетинг Вашего пред...
Читать
Как часто вы проводите сегментацию рынка? Продавать «всем» - это не вариант
Акцентировать внимание на сегменте рынка, который принесет максимальную прибыль, – это мудрое решение в управл...
Читать
Что позволит вашей компании процветать? Правило «развивайся или умри»
Конечная цель бизнеса - получение максимальной прибыли. Прибыль, в свою очередь, связана с уровнем удовлетворе...
Читать
Быть или не быть? Анализ потенциала рынка – это фундамент Вашего бизнеса
Какой сегмент рынка будет наиболее прибыльным для Вас? Что поможет в нем масштабироваться и иметь статус лидер...
Читать
Как держать руку на пульсе своего бизнеса уже сегодня
Допустим, Вы имеете качественный товар или услугу. Как с ними выйти на рынок успешно, не потеряв при этом лишн...
Читать
4 причины, почему нужен периодический анализ рынка конкурентов
Если компания способность адаптироваться и меняться, ее место займут более эффективные системы. Как же удержат...
Читать
Украинская Ассоциация Маркетинга - об этике исследований
Члены Украинской Ассоциации Маркетинга выражают свою позицию по запросам проведения полевых исследований
Читать