AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Услуги AIM, попробуйте прямо сейчас!
Logo AIM
article picture

Тренды рынка маркетинговых исследований: Что нового?

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Время чтения
5 мин.
Просмотры: 317
Оцените страницу
0
02
March 2016

Каждый год в декабре и затем в январе (и даже в феврале), блогосфера полна сообщений про «самые важные тренды», «самые разрушительные тенденции» или «некоторые другие общепредупредительные тенденции» года. Но насколько ценными являются эти блоги? Действительно ли они сообщают нам о чем-то принципиально новом? Или просто вновь повторяют то, что мы уже и так знаем.

Мы взглянули на несколько блогов о тенденциях в течение последних трех лет. К сожалению, у нас нет одинакового набора статей для каждого года. (По-видимому, тема "тенденций" уже немного затерта и блоггеры не хотят писать об этом каждый год!)
Но все же интересно посмотреть на три последних года, и на тенденции, которые, по мнению маркетинговых исследователей, должны быть обозначены.

 
Вот краткое изложение:
 
Тренды 2013 года
Тренды 2014 года
Тренды 2015 года
 
Будет согласованное продвижение в направлении  более коротких, быстрых микроисследований.
Выборки станут более репрезетативными.
Мобильный маркетинг - оригинальный метод (сам по себе): его невозможно втиснуть в общепринятые стандарты.
Данные будут более наглядными.
Будет новая открытость к инновациям и технологиям в сфере маркетинговых исследований.

 
Big Data (Большие Данные) и выборки будут теперь рассматриваться как взаимодополняющие.
Онлайн панели для исследований будут становиться все более важным и продуманными.
Быстрые онлайн-опросы будут подтверждать  деструктивные тенденции.
Анализ социальных медиа будет продолжать расти в своей значимости.
Автоматизированное управление маркетингом превзойдёт человеческое исполнение.

Менеджеры по маркетингу требуют, чтобы провайдеры маркетинговых исследований обеспечивали такое понимание рынка, которое вело бы к принятию лучших бизнес-решений.
 
Маркетинговые исследования распространяются по всей организации.
 
Автоматизация будет обеспечивать повышение эффективности маркетинговых исследований.
 
Интернет продолжит вносить новшества в маркетинговые исследования.
 
Бизнес-анализ (Business Intelligence ) вторгается в маркетинговые исследования.
 
Влияние больших данных будет продолжать расти.

Так что нам удалось узнать? Хороши ли мы в предвидении будущего? Вот некоторые мысли:

  • Интересно, что в 2013 мы отметили тенденцию к микроисследованиям, и потом в 2014 тенденция вела к тому, что более короткие, быстрые исследования будут ущербными. С позиции 2016 года, мы должны сказать, что более короткие, быстрые исследований действительно то, что нужно, но, к сожалению, многие маркетинговые исследователи еще не приняли эту тенденцию. Учитывая падение уровня отклика (response ratesи большую нехватку времени у маркетинговых руководителей, «короче и быстрее», это то, что нам нужно.
  • Автоматизированное управление маркетингом упомянуто как в 2014, так и в 2015 году. И это лишь вопрос времени, когда мы увидим огромное влияние на индустрию маркетинговых исследований, так что стоит проследить за этой темой.
  • Большие данные упоминаются и в 2014, и 2015 годах, и их важность решительно закрепится в 2016 году. Очевидно, что Big Data (большие данные) никогда не будут единственным инструментом, который вам необходим для понимания ваших рынков. Но то, как именно они впишутся в другие, традиционные методы маркетинговых исследований, ещё до конца не установлено.
  • Мобильный маркетинг, как и Интернет вещей (IOT), - основательно изменил маркетинговую деятельность. И поскольку все более наши работа и личная жизнь переходят в онлайн, нет никаких признаков того, что они могут стать менее важным и влиятельным. Следите за продолжением инноваций и развитием этой тенденции.
  • Репрезентативность выборки было упомянуто в 2013 году, вместе с тенденцией к онлайн панелям, упомянутой в 2014. Благодаря резким изменениям в использовании мобильных и онлайн-устройств, трудно понять, являются ли выборки более или менее представительным, чем до этого. Это та область, которая заслуживает более пристальной оценки – от поставщиков выборок, маркетинговых исследователей, а также от клиентов.
Судя по всему, блогосфера весьма точна в выявлении наиболее важных тем в нашей деятельности, но значимость трендов одного года не достаточна. (Не поэтому ли они называют их тендами?) Наша индустрия изменяется, в этом нет никаких сомнений. Но все же стоит быть осторожным: «семь раз отмерь, один раз отрежь»!
 
Источники (обзора):
 
Оцените страницу
0
Понравилось? Поделись В соцсетях:
Необходима помощь специалиста? Свяжитесь с нами прямо сейчас
blog sidebar cta image
Необходима помощь специалиста?
Блог
Макроэкономические условия развития строительной отрасли 2019
Итоги развития строительной отрасли 2019 года. Официальный прогноз и сложившаяся ситуация. Риски, которые суще...
Читать
Обзор рынка теплоизоляционных материалов (ТИМ) Украины за 2019 (© АИМ)
Что произошло на рынке ТИМ за последние годы, какие показатели сегментов и во многом перспективы на рынке?
Читать
Влияние последних макроэкономических событий на рынок строительных материалов Украины. Оце...
Какие перспективы для украинского бизнеса на это кризисное время? Как кризис превратить на пользу? Причины оче...
Читать
Исследование рынка флоат-стекла Украины 2019 года. Тенденции и прогнозы в отрасле.
Исследование рынка стекла с акцентом на флоат-стекле. Основные тенденции в отрасли и профессиональный прогноз...
Читать
Формула изучения поведения потребителя. Экономия бюджета гарантирована
Как сделать вашу рекламную компанию успешной? Что делать, чтобы маркетинговая стратегия была эффективной. Отве...
Читать
Маркетинговая аналитика. 5 шагов к принятию правильных решений
Отсутствие объективных данных, измеряемых величин, – это проблема для бизнеса. А что, если их многовато? Спосо...
Читать
Методы маркетингового анализа. Знать, чтобы процветать
Есть ли спрос на товар, сколько за него готовы заплатить, насколько сильные конкуренты – на все эти вопросы да...
Читать
Встречайте! Создана новая платформа для анализа европейских рынков (GMA)
Рады сообщить о продукте в мире аналитики, которому еще не было альтернативы! Global Marketing Analytics (GMA)...
Читать
Основные тенденции развития рынка стекла в Украине - 2018
Как меняется рынок стекла на территории Украины? Какие факторы влияют на эту динамику?
Читать
5 основных элементов комплекса маркетинга. Какова их роль для успешного бизнеса?
Сегодня поговорим с Вами о комплексе маркетинга. Что это такое, и как сделать так, чтобы маркетинг Вашего пред...
Читать
Как часто вы проводите сегментацию рынка? Продавать «всем» - это не вариант
Акцентировать внимание на сегменте рынка, который принесет максимальную прибыль, – это мудрое решение в управл...
Читать
Что позволит вашей компании процветать? Правило «развивайся или умри»
Конечная цель бизнеса - получение максимальной прибыли. Прибыль, в свою очередь, связана с уровнем удовлетворе...
Читать