AIM
3 Sholudenka st., office 310 04116 Kyiv, Ukraine
+380442909435 info@aimarketing.info
Logo AIM
article picture

Как засоряют ТОП

Yuriy Shchyrin
Автор: Yuriy Shchyrin
Время чтения
5 мин.
Просмотры: 173
Оцените страницу
0
01
February 2011

Понятно, что мы — грамотные мега-юзеры Рунета, давно знаем, что не поиском единым попадает посетитель на сайт, да и от дешевой и тупой оптимизации толку в плане получения лидов и продаж никогда не будет. Но…

Часто к нам в офисе звонят и приходят люди, которым позарез нужно быть первым в ТОПе и именно по тем словам, которые они принесли. И вот тут начинается самое грустное.
Приведу несколько примеров, чтобы было понятно, о чем речь:

  • клиент — мясокомбинат. Хочет продвигаться по слову «сосиски» и «колбаса», даже не заглянув в выдачу и не подумав, что вменяемый человек не будет искать, где купить колбасу в интернете. Максимум — захочет получить рецепт домашних сосисок и колбасы
  • другой пациент — кондитерская фабрика. Хочет порвать ТОП по фразе «производство печенья». Вот только видимо, невдомек им, что по этой фразе ищут оборудования для создания цеха, а не производителя.
  • третий очень хочет получить высокие позиции по слову «мебель», хотя производит корпусную мебель, а слово это ассоциируется у большинства людей с мягкой мебелью.


Моя задача — объяснить клиенту, почему он не прав. И что ему не всегда этот ТОП нужен. Как не нужен и его покупателям.

Для этого я показываю им на примерах, как еще до начала продвижения сайта выбросить мусор и уберечь пользователей поисковиков от мусора в выдаче.

Параметров немного:

  • Смысл запроса
  • Возможный приток посетителей
  • Геозависимость


Под смыслом запроса я понимаю то, что вкладывают в него люди и то, что содержится по этой фразе в выдаче. Проверить ключики из приведенных примеров очень просто: смотрим выдачу по запросу, затем в wordstat.yandex.ru смотрим, что же вкладывают в это понятие пользователи поисковика:

Синим выделена популярность ключевика в Яндексе. Но оказывается, до сих пор не все знают, что эта циферка — сумма показов всех ключевых фраз, содержащих в данном случае слово «мебель».
 
На самом деле число введенных ключевых фраз, например, «мягкая мебель» будет существенно меньшим. Его можно узнать вот таким запросом к Вордстату: "! мягкая! мебель":



Как видим, всего лишь 17920 показов в месяц по точному соответствию.
 
Как же исходя из этой цифры посчитать потенциальное число посетителей? 
 
По статистике, первое место в выдаче дает примерно от 10% до 30% переходов от точной частоты. Разброс такой большой из-за того, что данные эти усредненные и зависят от тематики и вида запроса, а так же, собственно, от привлекательности той ссылки, которая ведет на сайт в выдаче.
 
Условно говоря, максимум, что мы сможем выжать из слова «мягкая мебель», если будем первыми по всему миру в Яндексе — это 17920х0,3=5376 посетителей в месяц.
 
А теперь самое интересное — геозависимость. Думаю, все уже год как знают, что все запросы для Яндекса делятся на 2 группы — геозависимые и геонезависимые. По первым выдача различается во всех регионах, определенных в Яндексе, для вторых она везде одинакова.
 
Для того, чтобы узнать, геозависим ли запрос или нет, можно поиграться с настройкой региона в верхнем правом углу выдачи, а можно просто пролистать страницу вниз до конца и в случае, если видим фразу «Поискать без учета региона», однозначно заключаем, что запрос геозависимый:



В нашем примере получилось, что запрос «мягкая мебель» геозависимый. Это значит, что сайт пермского производителя вряд ли сможет высоко ранжироваться в других городах по этому запросу. 
 
Хотя есть и исключения: привязка к нескольким регионам(до 7) по переписке с модераторами Яндекса(обязательно наличие сайта в Я.Каталоге), но при этом нужно их убедить, что сайт имеет отношение к этим регионам(например, у вас есть там представительства).
 
Второе исключение — это слабая геозависимость. Термин условный:
  • В некоторых регионах недостаточно много сайтов по определенным тематикам
  • Существует достаточно много сайтов, не относящихся ни к какому региону либо к региону «Россия»
  • Есть запросы, по которым в выдаче присутствует несколько регионов


Кстати, чуть не забыл про еще один параметр оценки запроса: цена работы.
 
Так вот, если мы проанализировали по всем этим признакам запросы и мне удается донести свою мысль о том, что же такое на самом деле продвижение сайта, мы начинаем перестраивать его голову дальше, уходя от позиций, циферок на счетчиках и прочего к самому главному — целям продвижения, методам получения посетителей и критериям оценки его эффективности. 
 
Ну, а если не понял, то ему еще предстоит помотаться с годочек по компаниям продвиженцев и понять, что нельзя заплатив копейки и ничего не делая самому, получить золотые горы.
 
Источник: http://habrahabr.ru/
Оцените страницу
0
Понравилось? Поделись В соцсетях:
Необходима помощь специалиста? Свяжитесь с нами прямо сейчас
blog sidebar cta image
Необходима помощь специалиста?
Блог
Формула изучения поведения потребителя. Экономия бюджета гарантирована
Как сделать вашу рекламную компанию успешной? Что делать, чтобы маркетинговая стратегия была эффективной. Отве...
Читать
Маркетинговая аналитика. 5 шагов к принятию правильных решений
Отсутствие объективных данных, измеряемых величин, – это проблема для бизнеса. А что, если их многовато? Спосо...
Читать
Методы маркетингового анализа. Знать, чтобы процветать
Есть ли спрос на товар, сколько за него готовы заплатить, насколько сильные конкуренты – на все эти вопросы да...
Читать
Встречайте! Создана новая платформа для анализа европейских рынков (GMA)
Рады сообщить о продукте в мире аналитики, которому еще не было альтернативы! Global Marketing Analytics (GMA)...
Читать
Основные тенденции развития рынка стекла в Украине - 2018
Как меняется рынок стекла на территории Украины? Какие факторы влияют на эту динамику?
Читать
5 основных элементов комплекса маркетинга. Какова их роль для успешного бизнеса?
Сегодня поговорим с Вами о комплексе маркетинга. Что это такое, и как сделать так, чтобы маркетинг Вашего пред...
Читать
Как часто вы проводите сегментацию рынка? Продавать «всем» - это не вариант
Акцентировать внимание на сегменте рынка, который принесет максимальную прибыль, – это мудрое решение в управл...
Читать
Что позволит вашей компании процветать? Правило «развивайся или умри»
Конечная цель бизнеса - получение максимальной прибыли. Прибыль, в свою очередь, связана с уровнем удовлетворе...
Читать
Быть или не быть? Анализ потенциала рынка – это фундамент Вашего бизнеса
Какой сегмент рынка будет наиболее прибыльным для Вас? Что поможет в нем масштабироваться и иметь статус лидер...
Читать
Как держать руку на пульсе своего бизнеса уже сегодня
Допустим, Вы имеете качественный товар или услугу. Как с ними выйти на рынок успешно, не потеряв при этом лишн...
Читать
4 причины, почему нужен периодический анализ рынка конкурентов
Если компания способность адаптироваться и меняться, ее место займут более эффективные системы. Как же удержат...
Читать
Украинская Ассоциация Маркетинга - об этике исследований
Члены Украинской Ассоциации Маркетинга выражают свою позицию по запросам проведения полевых исследований
Читать